第一金融网主办
»您现在的位置: 第一金融网 >> 理财 >> 理财聚焦 >> 正文

天猫创新商业力量引领国货品牌再升级

2018/1/17 21:03:39  文章来源:第一金融网  作者:佚名
文章简介:

年来随着经济发展、消费升级、新零售概念的提出,众多老字号国货品牌均面临着变革压力。在这种环境下,2017年11月下旬,天猫正式启动“国品计划”,助力传统品牌焕新。这些老字号国货品牌皆保有重要的品牌价值,但如何通过新手段为老字号注入新生机,是当下值得思考的问题。

 

   天猫打开5扇隐藏门 点亮城市的味文化地标

在这场老字号国货品牌的转型热潮中,文化是一个不容忽视的决定因素。当消费者购买产品时,他们在买什么?浅层看是功能、价格、品质等,但其实这些都是文化决定的。文化影响信息搜索倾向和价值判断,当消费者认同某一品牌的价值观,自然会有一种共鸣感,进而影响消费决策。在挖掘传统文化的基础上,企业要想使传统味文化IP重焕生命力,应着重把这种记忆的共鸣唤醒、放大,加入文化创新,为年轻消费群体打造更多的惊喜感。天猫国品计划及本次活动的背后,正是这样的逻辑。


杭州知味观、上海新雅杏花楼、广州酒家、成都大龙燚和稻香村都是代表每个城市独特“味文化”的老字号品牌,这些地域属性极强的“味文化”,根植在人的记忆中。但传统的制作工艺和售卖方式极大局限了这些老字号品牌扩张的广度和深度。

1月17日,天猫联合知味观、稻香村、新雅杏花楼、广州酒家、大龙燚,开启了一场味之盛典。在线下,他们依托中国传统味文化,通过私享晚宴、全城灯光秀的形式在5城打开5扇文化扇隐藏门,扩大老字号的文化影响力并引发消费者共鸣。在线上,天猫同期联动这些国货品牌,在产品、设计、体验等多方面做出基于大数据的改良。如大龙燚的自热小火锅,让消费者打破时空界限,随时随地吃到家乡味火锅;广州酒家的天猫定制爱回家大盆菜,为海外的游子精心准备了一份粤菜专属的年味;上海新雅杏花楼的设计款糕点,用上海电车将地道的上海味道送往全国各地。 文化、情感、创意、创新、线上、线下,天猫就是用这样多维度的融合助力品牌升级,为这些老字号国货的品牌变革提供了新思路。 

 

   天猫联合全球优质产业链 共建行业标准

如果说文化是品牌焕新的助力,那产业链就是行业发展的基石。


早在2015年,天猫就着手整合全球供应链,当年的年中大促提供25个国家30多万商品,让中国的消费者足不出户就可以买遍全球。而今,全球优质产业链的整合正被天猫继续深化。据悉,天猫和美国巴旦木协会已达成合作,共同制定巴旦木行业标准,并将优质的美国巴旦木输送给三只松鼠、良品铺子、百草味等品牌,未来天猫将牵线更多天猫腰部国货品牌加入全球产业链变革中。

    天猫此举不仅保留了国货原有的工艺和口感,同时提高了产品质量;而对消费者来说,产业链的优化让他们能以更合理的价格享受到全球最优的品质。因此在未来,产业链全球化或将成为国货升级的新趋势。


    国品计划探索新零售 赋能传统品牌营销升级

     对于中国传统品牌的创新,国家早在2016年开始就发布了一系列政策和计划建立国家级品牌工程。去年11月8日,中央电视台正式启动了2018年“CCTV国家品牌计划”,      此次“天猫国品计划”正是为了呼应国家号召,以新零售的方式助力品牌营销全方位升级,满足消费者的更多需求。


    在帮助传统品牌发声、创新营销升级中,天猫作为行业领导者也承担起国货不断满足消费需求升级的责任和担当。天猫方面表示,天猫将会根据每一个传统品牌现有的品牌文化和现有资源,为它们提供整体的创意策划和市场资源整合,让品牌通过全新的营销方式打通线上线下,实现用户沉淀。不难看出,天猫已成为助推国货品牌转型升级的快车道。

    据了解,国品计划还携手天合计划,点亮北京天坛、杭州西湖画舫、广州上下九等文化地标,并联同全国知名的稻香村、知味观、五芳斋、狗不理等20多个老字号品牌,通过其门店、广告、社会化媒体共同传播“国货有好货”理念,传承非物质文化遗产。本次活动,得到多家媒体和文化名人的关注。


天猫在推出“天猫国品计划”之外,还以“智慧门店”、“品牌年轻化”等新零售营销升级方式赋能传统品牌,各种形式的赋能都彰显出,天猫有决心打造专属传统品牌的新零售之路。未来,“天猫国品计划”模式的成功将不只影响中国年货,还为38大促、618电器数码日等天猫子IP增添了新合作方式,进一步扩大中国传统品牌在新零售时代下的影响力。

分享到:
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章: 没有了
  • 第一金融网免责声明:
    1、本网站中的文章(包括转贴文章)的版权仅归原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它网站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。
    2、文章来源为均为其它媒体的转载文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。转载是处于提供更多信息以参考使用或学习、交流、科研之目的,不用于 商业用途。转载无意侵犯版权,如转载文章涉及您的权益等问题,请作者速来电话和函告知,我们将尽快处理。来信:fengyueyoubian#sina.com (请将#改为@)。
    3、本网站所载文章、数据、网友投稿等内容纯属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议,与第一金融网站无关。投资者据此操作,风险自担。如对本文内容有疑义,请及时与我们联系。
    发表评论

    【发表评论】(网友评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
     姓 名:
     评 分: 1分 2分 3分 4分 5分
     评论内容:
    验证码:   *
  • 请遵守《互联网电子公告服务管理规定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规。
  • 严禁发表危害国家安全、损害国家利益、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容的评论 。
  • 用户需对自己在使用本站服务过程中的行为承担法律责任(直接或间接导致的)。
  • 本站管理员有权保留或删除评论内容。
  • 评论内容只代表网友个人观点,与本网站立场无关。
  • 全站精选
    [新闻]  比特币行业迎来里程碑:开采超80% 剩余20%
     直播答题带火各种“作弊”工具 真能帮你赢奖金?
    [银行]  中央重拳出手整治 这22件事银行不敢再乱来了
     甘肃银行补血倒逼上市 风控待改善难躲港股破发魔
    [股票]  券商评级:9股
     党报专访郭树清:有不法分子违规构建庞大金融集
    [基金]  多家基金收缩定增业务 多因素导致业务前景难乐观
     基金经理平均任职年限3.1年 业绩首尾相差78个百
    [保险]  保监会:毫不动摇整治市场乱象 坚决打击监管套利
     中国保监会印发《信用保证保险业务监管暂行办法
    [期货]  2017年期市成交量和成交额双降 成交降25.6%
     2017年糖市大幅下跌 而供应过剩将打压今年上半年
    [股评]  机构预测明日大盘走势(1/18)
     五大券商周四看好6板块45股(1/18)
    [港股]  2018港股投资 中小市值公司“颜值”不低
     2018恒指走向:先低后高 牛市格局有望顺延
    [美股]  谷歌回应为中国用户推出特别版谷歌地图传闻:没
     美股火爆背后有风险 今年走势有很强不确定性
    [外汇]  外汇局:6月末我国对外证券投资资产4206亿美元
     在岸人民币兑美元收跌248个基点报6.6160 创近三
    [债券]  2018年债市:市场逻辑切换 配置价值回归
     债市:蛰伏待曙光 寻觅结构性机会
    [黄金]  互金协会禁令:禁止以“创始会员”名义宣传
     黄金热下的黑平台骗局:宣称百分百盈利 诱使客户
    [理财]  周冬雨曝张艺谋从来不给自己回短信 原因竟是这个
     陈佩斯27岁儿子近照曝光 与父亲同框长相神似
    [信托]  2018第1单!10亿信托出现兑付危机 省级平台也靠
     银监会:9月起实施信托登记管理办法 设3个月过渡
    [房产]  政府将不再垄断住房供地 这些影响你要知道
     住房供地政府将不再垄断 但你肯定又误解了!
    [汽车]  Jeep发布新款自由光 外观升级/内部空间增大
     奔驰将推出新款GLC 内饰大升级/年底正式亮相

    | 设为首页 | 加入收藏 | 关于我们 | 友情链接 | 版权申明 | 文章列表 | 网站地图 | 征稿启事 | 广告服务 | 意见反馈 |

    Copyright©2006-2017 afinance.cn All Rights Reserved 版权所有·第一金融网 ,未经授权禁止复制或建立镜像,否则将依法追究法律责任!

    声明:我们不做任何形式的代客理财及投资指导,凡是以第一金融网名义做股票推荐的行为均属违法!

    广告商的言论与行为均与第一金融网无关!股市有风险,投资需谨慎。

    合作邮箱:fengyueyoubian@sina.com 合作电话:18678839953 点击这里给我发消息