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Q1宠物园艺网购排行榜:宠物医疗保健产品增速最快 园艺消费爱上果实树苗

2018/4/23 14:03:05  文章来源:消费日报网  作者:佚名
文章简介:拾花弄草,伺猫遛狗,呼朋唤友,城市人类工余生活的幸福感越来越多得体现在这类行为上。京东商城消费品事业部宠物园艺运营经理张伟表示,将会根据园艺消费市场的需求变化积极思考和调整战略,完善业务体系,制定营销方案。

  拾花弄草,伺猫遛狗,呼朋唤友,城市人类工余生活的幸福感越来越多得体现在这类行为上。需求在,市场就在。以宠物市场为例,2017年我国宠物行业规模达1340亿元,养宠家庭约达到5912万,养宠人群年度人均消费额达到6436元。《2017中国宠物行业白皮书》(以下简称白皮书)预测到2020年,市场规模将达到1885亿元,以2010年的140亿元为起点,10年来的年均增长率或高达30%。

  行业进入高速增长期,业内企业其实早已直接地感受到了行业发展所蕴含的能量,而近日一份2018年第一季度宠物园艺网购排行榜发布,带来一些更为微观的消费数据,或许更能帮助企业了解具体的消费现状。这份榜单基于京东超市平台的销售数据,从商品销量、增速和新品推荐三个维度向业界传递了一些不一样的信息。

  全方位科学养宠成趋势卵磷脂、宠物钙片、滴眼液增速最快

  据白皮书研究,俗称“两脚兽”的养宠人群主要集中在年轻和高学历人群,当他们越来越多得把宠物当作家庭成员,其高知的人群特征就鲜明地反映在了消费行为上。他们愿意为宠物提供高品质的生活,更加关注宠物各方各面的健康问题。

  在第一季度医疗保健销量榜TOP20上,驱虫类和减少猫主子呕吐的化毛膏类产品占据9席,反映了宠物健康是这一市场的基本面,是用户的第一稳定需求。不过,在健康的细分维度上,医疗保健增速榜给了业界更多参考。

  据榜单显示,让毛发更健康更亮的卵磷脂、宠物钙片、滴眼液成为增速最快的TOP3产品,微量元素、滴耳液、洁齿凝露及清洁工具等广受追捧,这意味着毛发、骨骼、眼睛、牙齿、耳朵全方位的健康才是真健康,两脚兽们更加科学地养宠已经成为趋势。

  京东推出的知识类系列专题《爱宠学堂》,在持续为用户普及科学养宠知识,其宠物类直播节目《亲爱的铲屎官》,邀请用户及宠物医院的专业医生在不断分享养宠经验和专业的宠物医疗知识。这些用户教育的举措,对品牌商而言颇具价值,也有很大的营销流量想象空间。

  据了解,京东作为国内首家具备售药许可证的综合型电商,已经与超过550家宠物医院达成合作,吸引了全球宠物药龙头如勃林格殷格翰等入驻,并且成为了诸多品牌商争先入住的电商平台。

  园艺消费也“猎奇”:樱桃苗和葡萄苗销量速增成春季黑马

  “春天种下一颗种子,夏天就可以吃菜了。”这样的阳台园艺消费特征现已悄然升级,“春天买回一棵盆栽樱桃苗,5月就能吃上樱桃了。”

  在园艺花卉销量TOP20榜单中,盆栽樱桃树苗和阳台庭院盆栽葡萄苗排名分列第8和第9位。京东商城消费品事业部宠物园艺平台部负责人宁兆堃在3月份曾介绍,目前在京东商城购买园艺产品的消费群体以办公室白领为主,购买产品多为办公室绿植,其他园艺产品存在很大消费空间。这份Q1榜单中,可食可观赏的樱桃苗和葡萄苗的销量爆发就是这一“很大消费空间”最直接的体现。上万条的网友评论中,希望今年就能结果,吃到自己亲手栽种的樱桃、葡萄的占了绝大多数。相较于观赏性植物,赏食并举的苗木成为新热点,也是春季园艺消费的一匹黑马。

  此外,春天万物生发,人们拾花弄草热情的高涨,这样的消费特征也直接反映在了销量榜单前三名的产品品类上,TOP3均为植物营养液、控释肥产品。

  京东商城消费品事业部宠物园艺运营经理张伟表示,将会根据园艺消费市场的需求变化积极思考和调整战略,完善业务体系,制定营销方案。

  笔者认为这样的大数据榜单,就是京东为品牌商、第三方商家、新商家制定营销促销策略的有效指导。辅以京东平台对商家进行的系统培训,沟通交流运营经验,园艺电商化发展的卖家生态或持续向好。据悉,京东园艺还将与各地花卉行业协会加强合作,发挥各地园艺产品特色优势,共同开拓线上园艺市场。

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