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星美控股一周“连下三城”,渠道布局持续发力

2018/7/11 11:53:41  文章来源:第一金融网  作者:佚名
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近日,星美控股集团有限公司(以下简称:星美控股,00198.HK)一周内新增三家影商城,分别为星美影商城重庆紫荆店、星美影商城上海奉贤佳源店、星美影商城南宁盛天地店,其中上海奉贤佳源和重庆紫荆均为自有物业项目,合计两个物业购买金额近2亿元(人民币)。三家影商城集中开业,显示出星美控股的持续扩张能力和渠道发展决心。

星美控股旗下影商城投资建设正常进展的同时,也对经营资金进行了合理化布局和优化梳理。今年6月25日,星美控股发布公告,提前三年全部到期兑付了总计15亿元(人民币)的东方证券资产管理有限公司所有资产支持证券,预示着星美控股持有众多优质影商城资产和良好的现金流保障。

夯实渠道优势,“轻重资产”并轨运营

近期星美控股的三家新开影商城,分别位于直辖市与省会城市,为集团在一、二线城市的布局发展再添“新引擎”。三家影商城凭借地缘优势和良好的技术配置,均有望成为当地新的文化地标。

星美影商城上海奉贤佳源店于7月6日正式开业,奉贤佳源店是星美控股自有物业项目,物业购买费用达5500万元(人民币),属星美控股“重资产”项目代表。影商城位于上海市奉贤区奉贤佳源购物中心,拥有8个数字影厅,经营面积5000㎡,周边高校林立,华东理工大学、上海师范大学等高校均在奉贤设有校区,奉贤佳源店将为区域范围内的学生群体提供优质的观影服务。

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图:上海奉贤佳源店 8个厅 5000㎡

星美影商城南宁盛天地店于7月7日正式开业。影商城坐落于南宁江南经济开发区江南盛天地商业购物中心,经营面积3300㎡,配有包含中国巨幕厅在内的6个现代化数字影厅,共1224个座位,搭载巴可4K数字放映机,人体功能学座椅设计,沉浸式多维还音系统。

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图:南宁盛天地店 6个厅 3300㎡

星美影商城重庆紫荆店将于7月13日正式开业。重庆紫荆店是星美控股自有物业项目,物业购买费用达1.3亿元(人民币),属星美控股“重资产”项目代表,经营面积4300㎡,共7个影厅,1316个座位,其中国巨幕厅金属银幕达到19米宽,为标准的巨幕尺寸,该影商城也是目前重庆黄泥磅地区唯一一家配有巨幕放映设备的影院。因集团在2013年就开始大力拓展非票业务,也从2017年开始率先在行业内倡导“新零售”模式,所以在购买紫荆物业项目时,也从相关需求考量,留存近千平米空间开展多元化、复合式经营。

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图:重庆紫荆店 7个厅 4300㎡

进入2018年,星美影商城的发展较之过往有所差异,正如星美控股执行董事郑吉崇所言:2018年星美会持续扩张脚步,但速度不会像前两年那么快,会按照适度、适量原则,优选一些省会和直辖市作为发力重点并已初见成效,同时辅以“轻重资产”并轨运营的发展战略,持续进行渠道发力,力争2019年底达到500家影商城,继续稳固影投公司第一梯队的位置。

ABS提前还款,创新经营屡创佳绩

今年6月25日,星美控股发布公告,有关东方证券资产管理有限公司设立的星美国际影院信托受益权二期资产支持专项计划,于2016年8月共募得资金人民币15亿元(人民币)。2018年6月27日,集团已将相关款项存于专项计划的管理人托管帐户。管理人于2018年6月27日支付资产支持证券持有人后,专项计划所有资产支持证券已全部到期兑付。

目前行业背景虽然向好,但随着行业竞争压力加大,内地影院数量急速扩张后,单银幕产出已经处于下降通道。星美控股旗下影商城从2013年开始,针对行业发展趋势,重点探索非票房收入。旗下影商城场景陆续进行升级再造,打造泛娱乐消费体验场所,如:数码3C馆、母婴生活馆、红酒专区。

2018年6月,星美与Apple中国签署合作协议,正式成为其授权经销商并获权销售Apple产品,截止发稿日前陆续已有多家Apple授权店在全国星美影商城开业,不仅在行业内引发热议,经营业绩更是表现抢眼。

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图:星美影商城Apple授权店

经过几年的不懈努力,星美控股非票房收入占比逐年提高,从2016年非票收入占比38.84%, 提高至2017年的41.29%。非票收入与主营业务形成相互促进,良性循环的格局。

敢为人先,星美通信迎接5G时代

星美控股的良好业绩体现,其背后的杀手锏是:经营模式的持续创新。星美控股旗下影商城业务蓬勃发展,保持快速扩张的同时,多元化经营是星美在行业内保持优势的关键所在。除了在非票房业务上的发力,影商城“新零售”模式的植入,星美更加聚焦于会员生态的闭环打造,星美通信成为会员服务的另一个关键结点。

随着5G时代的即将到来,通信市场未来有更广阔的发展前景和多样的用户需求,差异化的市场空间增大,将带来海量的市场资源及差异化竞争的机会,星美将会提前完成产业布局做好迎接5G时代到来的准备。

早在2014年11月20日,深圳星美圣典文化传媒集团有限公司获得工信部颁发的移动转售业务试点批文,成为国内唯一一家获得虚拟运营商牌照的文化传媒集团,进军移动转售业务。今年的7月5日,中国电信在北京召开“中国电信移动转售首批商用合作签约仪式”。会上,星美通信与中国电信完成正式商用合同签约。

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图:签约仪式现场

星美通信借助星美控股旗下365家星美影商城及4000万会员,构建“互联网+文化传媒+生活服务”的创新发展模式,全面构筑星美会员全新生态体系,形成了良性循环,在星美打造的会员闭环生态体系中,星美会员可以全方位的享受观影服务、商品服务、内容服务、生活服务。

多年来,星美控股凭借差异经营、创新发展、布局会员大生态等系列举措,始终位列中国影投公司第一梯队。未来,面对激烈的市场竞争,星美将继续保持核心竞争优势,逐步完成线下场景升级和智能科技创新,进一步强化影商城盈利水平的同时不断“开疆拓土”,争取在2019年底前完成500家影商城的目标。

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