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快递行业破局体育营销桎梏,德邦快递携手首席体验官易建联搞“大”事

2018/8/7 14:54:54  文章来源:第一产经  作者:佚名
文章简介:从首席体验官易建联倾情出演的“三问”海报,到一转球场近日,中国男篮的核心球员易建联因德邦快递新品宣传片的发布,再一次成为社会关注热点。有业内人士评论,自德邦快递7月2日召开德邦2018战略发布会以来,与首席体验官易建联的系列体育营销动作

  从首席体验官易建联倾情出演的“三问”海报,到一转球场近日,中国男篮的核心球员易建联因德邦快递新品宣传片的发布,再一次成为社会关注热点。7月24日德邦快递官方微博发布的“大件快递3-60kg”新品宣传片堪称火热,上线不足24小时就在社交网络平台斩获数百万的播放,易建联继“易帝”之后竟被网友发现自带鬼畜体质,这支视频也将德邦快递的热度再度推向高潮。

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  有业内人士评论,自德邦快递7月2日召开德邦2018战略发布会以来,与首席体验官易建联的系列体育营销动作可谓赚足眼球,让快递行业刮起一阵大件快递风。

  体育营销玩social 德邦快递携手易建联连出三拳

  与国内娱乐营销、传统品牌营销、综艺营销等横向对比,体育营销在social化传播、病毒式扩散等方面,还有更大的空间突破。基于此,德邦快递与易建联的携手,或许为其他品牌与体育界名人的营销,树立了新的思维方式。

  先锋形象上演节奏感极强的德邦快递新品宣传片《大大快递》,再到为用户送出第一份大件快递奖品,德邦快递与其首席体验官易建联围绕“大件快递3-60kg”新品启动的体育营销玩的套路可谓“深厚”。

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  7月23日,德邦快递官方微博发布的由易建联倾情演绎的新品宣传海报“三问”海报,“谁说大件快递不接不送? ”“谁说大件快递难送难查?”“谁说大件快递高不可攀?”三个核心问题直击行业“大件歧视”潜规则,引获大量网友叫好。而7月24日在德邦快递官方微博接踵上线的易建联出演“大件快递3-60kg”新品宣传片,鬼畜魔性的风格让视频上线短短24小时就在微博引发84万观看,阅读量更是达到300多万;而德邦快递官方微信公众号发布视频后,不足12小时就收获10万+阅读,腾讯视频播放量也超过14万,成为当日最热门的视频之一。

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  7月26日,易建联征集大件网购经历,亲自送出超大型礼物的活动在德邦快递官方微博趁势启动。扣准用户痛点的暴走海报,贴合用户口味的病毒视频,刺激用户互动的微博互动,三拳出击让德邦快递官方微博的互动热度一路攀升,德邦快递重磅推出的新品——“大件快递3-60kg”,让大件快递市场认知也持续拓宽,可以说,德邦快递的这一波体育营销玩的“非常6”。

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  升级营销感染力 德邦快递体育营销成功源于双发的深度契合

  德邦快递与易建联体育营销的成功,不仅源于易建联与德邦快递在用户认知上高度的契合,还源于德邦快递对首席体验官易建联的营销价值挖掘,也有业内人士介绍,勇气与自信、豪气与实力这两大方面无疑是德邦快递与易建联在本次体育营销事件中,给用户最强烈的直观视觉感知。

  叱咤球场的易建联是中国男篮著名的实力猛将,其冲锋陷阵的勇气与力争鳌头的自信不必言说,而德邦快递在2018战略发布会上正式更名的同时,重磅推出行业真正意义上的首款大件快递产品,“上至40kg,100%免费上楼”和“上至60kg,包接包送”,以无可企及的大件实力为商家和消费者赋能,其喊话“让天下没有难送的快递”的豪迈自信展现出问鼎行业翘楚的雄心。由此可见,两者带给大众的情感认知上,德邦快递与易建联可谓不谋而合,高度契合。

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  明星与品牌在形象、认知等多个方面的契合,实现了明星效应和品牌效应的几何激化,又通过趣味的社会化营销方式,实现与消费者体验式连接,从市场认同与传播力上斩获双重佳绩。

  数日来,德邦快递推出的新品,携手易建联大玩体育营销的消息持续刷屏百度新闻首页,德邦快递官方微博下的用户留言更是热度不减,使得德邦快递短时间内再一次成为整个行业和用户的关注焦点。

  品牌转型+新品上市+体育营销 “三位一体”释放核能量

  回顾德邦快递更名后的一系列营销动作,可谓是一气呵成,品牌转型、新品上市、体育营销相结合的“三位一体”释放出惊人的核能量,而这一成效的动因也正源于德邦快递在大件快递领域的优势和引领市场革新上的决心。

  作为积蓄了22年雄厚实力的零担快递服务商,德邦快递自2013年开通快递业务以来,已建立起相匹配的大件处理能力:覆盖全国的雾化网络,完备的供应链体系,庞大的快运仓储系统,让德邦快递在大件快递运营的综合实力名列前茅。

  在德邦快递的2018战略发布会上, 德邦轮值CEO韩永彦还宣布每年将投入35亿元资金升级数字化智能技术,三年为期,针对IT研发、营运配称、后台管理等方面,彻底解决大件快递末端派送痛点。

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  转型之下的德邦快递一路高歌猛进,从"德邦物流"到"德邦快递"进一步明确了其核心业务板块,发布“大件快递3-60kg”新品更是强势直击市场,依托易建联的明星影响力,以自信、趣味的营销方式抢占行业及市场影响力,三位一体,破浪乘风,引获业内人士好评如潮,这也让消费者与整个大件快递行业更加期待未来德邦快递的表现。

  想必,在业务实力与营销能力的双管佐助之下,我们也更加有理由确信德邦快递在零担快递化市场的领导力!

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