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新品类厨电颠覆市场格局 华帝乘势而起

2019/9/5 14:33:22  文章来源:第一金融网  作者:佚名
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     面对十分严格的房地产政策,家电需求持续下跌,特别是厨电市场,称得上是“寒冬”,不过洗碗机、蒸烤箱等新品类厨电产品却成为厨电销量领跑者,正在改变传统厨电市场格局。而华帝借助新品类市场的兴起,实现2019年上半年净利润3.95亿元,同比增长15.32%。

传统厨电市场低迷下滑 迎来“颠覆者”

2019年,中国经济增长放缓、房地产市场回归理性,厨电市场已经“入秋”,正面临“寒冬”,众多行业知名品牌都在苦苦支撑,维持营收或净利同比持平也出现困难。据奥维云网相关数据,2019年上半年厨电市场整体零售额同比下降9.5%,对比去年下滑趋势为明显。

面对市场的巨大压力,厨电行业面临洗牌。据奥维云网、中怡康等机构的数据统计,2019年上半年,国内传统厨电市场一片低迷,吸油烟机销售额为167.2亿元,同比下降10.7%;燃气灶销售额为93.7亿元,同比下降6.3%;燃气热水器销售额为153.4亿元,同比下降5.8%。

与此同时,新兴厨电产品市场却逆势上涨:洗碗机销售额为30.9亿元,同比增长26%;蒸烤产品市场规模为30.9亿元,同比增长4.4%

而华帝上半年表现优于行业整体,特别是在行业呈现颓势下,华帝净利润实现进一步增长,或许厨电市场将迎来新的竞争格局。

华帝产品、渠道双优化 “买入”评级成机构主流意见

在厨电市场的变化中,华帝迎来“超车”机遇。华帝中报显示,这些厨电细分市场中,华帝上半年收获颇丰,洗碗机、蒸烤一体机、电烤箱逆势增长84.9%、573.5%、29%,经过多年建立的创新形象和产品技术实力,华帝的干态洗碗机和蒸烤一体机迅速获得消费者认可,销售额大幅增长。

此外,华帝也在积极拓展销售渠道。在体验为王的新零售环境下,华帝依托红星美凯龙、居然之家建材连锁以及京东家电专卖店、天猫优品电器体验店新零售连锁建立全新销售渠道,并签约27家工程渠道代理商

另一方面,华帝继续深耕线上渠道。2019年上半年,公司电商渠道实现营业收入8.30亿元,同比增长4.08%,占主营业务收入的28.68%,实现线上全渠道的同比增长。

华帝在上半年的“逆袭”表现,也获得投资机构的普遍认可,中信证券、安信证券、西南证券、天风证券等机构均给出“买入”评级。

2019年半年已过,步入增速换挡期的厨电行业正面临重新洗牌,各大厨电品牌也在积极蓄势,等待迎接新的挑战。

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