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时尚品牌LOGO字体:江湖门派的硝烟

2010-7-20 20:58:17  文章来源:baotime  作者:佚名
关键词:LOGO 时尚品牌 serif Walbaum LV
核心提示:千万别以为时尚的世界只有设计之战、品牌之战、潮流之战。衬线还是无衬线,或是手写字体,当我们比对各家时尚品牌的logo字体时,也能依稀闻到江湖门派的硝烟。设计师品牌Versace标志也是采用同样的字体设计风格,不同的是其笔画粗细变化不那么明显。

  千万别以为时尚的世界只有设计之战、品牌之战、潮流之战。衬线还是无衬线,或是手写字体,当我们比对各家时尚品牌的logo字体时,也能依稀闻到江湖门派的硝烟。

  千万别以为时尚的世界只有设计之战、品牌之战、潮流之战。衬线还是无衬线,或是手写字体,当我们比对各家时尚品牌的logo字体时,也能依稀闻到江湖门派的硝烟。

  奢侈品牌往往在标志上力求精简,色彩低调,造型相似。很多品牌由家族作坊发展而来,初期常采用独具特色的家族标识,但为了国际化,他们会改用字体标识作为主要的识别符号。谨慎选择过的字体,对拉丁语系的消费者来说,所透露出的信息和内在气质大不相同。Giorgio Armani的典雅,Ermenegildo Zegna的精致,Yves Saint Laurent的前卫古典,VERSACE的时尚,Calvin Klein的简约……

  一些具有百年历史的品牌,总是强调自己传统的工艺和优良的设计,这些气质和风格也体现在其标志上。诞生于18世纪的“现代衬线” (modern serif)字体成为了一个很好的选择。最著名的有法国的Didot 和意大利的Bodoni,他们继承和复兴了古典主义的理念,在设计上强调简洁理性,笔画粗细对别强烈,衬线的转角犹如机械加工般精确,透出极强现代感的同时又保留了衬线这一传统元素。现代衬线字体对那些追求亦古亦新和完美细节的奢侈品牌来说,是再合适不过的了。

  流淌着法国血统的Didot字体伴随巴黎成为世界时尚的中心,被大量使用,如时尚杂志《Vogue》、《Harper’s Bazaar》、《ELLE》等,后来更成为 Armarni,Burberry等众多高端时尚品牌的最爱。其它衬线字体也深受欢迎,比如具有罗马宫廷式的奢华、高贵雍容的VALENTINO和同样有着罗马贵族气息的Bodoni字体简直是绝配。

  Ermenegildo Zegna则独钟于Walbaum字体,成为品质的象征。顶级品牌纷纷使用衬线字体,对于后来者倒成了搭便车的捷径。“快速时尚”的ZARA用了过渡主义衬线“装饰”自己。比GUCCI年轻60岁的美国品牌GUESS,除了在拼写上接近于GUCCI,在logo字体上也十分相似。如果不是GUESS另有三角形的设计元素,那真是很容易和GUCCI混淆起来。 只有瑞典人有骨气,用了少见的手写字体作为H&M的logo。

 

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