沸沸扬扬的霸王洗发水风波,随着7月21日,国家食品药品监督管理局对其二恶烷含量的通报而划上了句号。流言不攻自破,真相浮出水面,霸王洗发水产品以远远低于国际标准的事实,证明了自身产品的安全可靠。同一时间,霸王集团向香港高等法院提起诉讼,坚决捍卫自身权益,对不法媒体追究责任。 然而风波虽然一平,但受到负面消息困扰,敏感的资本市场震荡剧烈,霸王集团市值损失数以十亿记,这份莫须有的罪名同时令其品牌形象也受到不小的伤害,难怪相关专家大声疾呼:“民族品牌成长不易,大力扶持还来不及,岂可错杀”。 民族品牌成长不易 切莫“滥杀无辜” 迄今为止,还没有哪一个国际知名品牌是无国界的,品牌不仅有国界,而且代表着一个国家的核心竞争力、民族凝聚力和国家利益。因为品牌是谁的,企业利润就是谁的。 业内专家表示:“发达国家视品牌如生命,因为品牌是一个国家创新能力的集中体现,也是利润来源的主要保障”。不难看出,一个国家有没有经济实力,首先来源于这个国家有多少著名企业和著名品牌。据联合国工业计划署统计,全球各类名牌商品约8.5万种,其中发达国家和在新兴经济体中的跨国公司拥有90%以上的品牌所有权,处于绝对垄断地位,这是他们之所以能成为发达国家的主要原因。 品牌专家表示:“霸王作为近些年来异军突起的民族品牌,其独力迎战宝洁与联合利华,让消费者在被飘柔、清扬、潘婷、海飞丝、夏士莲等琳琅满目的日化产品柜台上,能够看到“中药世家”的民族产品,能够在西方化学工业笼罩的洗发水中,看到采用传统中草药配方的洗发产品,这是尤为难能可贵的成绩,值得每个国人自豪,更需要每个国人尽心竭力的呵护和关爱”。 据相关资料显示,目前中国8大饮料公司已有7家被可口可乐或百事可乐公司吞并;4大洗衣粉厂已有3家被外资企业吃掉;中外合资企业中90%使用的是外资方的商标,国外品牌在碳酸饮料市场占有率已超过90%;外资在化妆品市场占有率达到75%;外资在食品、医药行业占有率分别达到30%至40%,在年产超过500万吨的啤酒企业合资率已超过70%……日化领域霸王独撑大旗,不单以中草药洗发理念弘扬中医文化,更被众多消费者实践证明其养发护发真的效果出众。专家表示:“没有出众的产品品质,是不可能产生一家上市的集团型企业的。霸王具备自己独特的核心竞争力”。 延伸思考:媒体应以何种姿态面对企业负面新闻 此次霸王风波之所以能够引起波浪,一大原因在于部分媒体在没有辨识事情真相的情况下,就以“转载”、“转发”等名义,肆意传播对民族品牌具有负面影响的文章。媒体行业专业人士表示:“无论哪个国家,该国媒体掉转枪口,不分青红皂白宣传本国企业的是非,都是一件不可思议的事情。而此次风波,普通的新闻转载是业内常规,但面对影响民族品牌声誉的负面消息时,转载行为绝对应当以事实为依据,慎之又慎,切莫成为‘帮凶’,保护民族产业应当是产业类媒体的基本原则”。 |
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