三星大削盈利预测33% 继承人面对重大考验
图：分析表示，三星必须迅速采取行动，继续维护品牌形象，并应考虑放弃GalaxyNote系列产品/美联社 大公网10月13日讯（记者郑芸央）三星周二宣布全球停售最新型号Note7智能手机后，继而在周三调低其第三季度经营溢利预测2.6万亿韩圜（约179.4亿港元），减幅达33%，分析认为此乃三星为Note7危机付出代价的首个先兆，并可能危及三星这个传奇品牌。三星股价在周三继续下跌，本周已下挫一成。 三星调低第三季度经营溢利预测23亿美元，据周三发布声明称，截至九月止的三个月盈利料为5.2万亿韩圜，较原预计的7.8万亿韩圜下跌33%；营业收入亦由原估计的49万亿韩圜，降至47万亿韩圜。 明年底恐蚀390亿 三星首次发出第三季度业绩指引后不到一周，即调低盈利预测，反映全球回收Note7手机带来重大成本。分析员表示，三星调低盈利预测幅度是大倒退，不但反映Note7销售所产生的亏损，同时也要承担存货及相关零件的成本。 在周三公布正式金额前，分析员原估计，Note7事件或令三星失去至少10亿美元。本周以来三星股价大跌，过去三个交易日跌一成，市值蒸发约210亿美元。分析员原预料三星手机部门第三季度料录得2.7万亿韩圜营运收入，但三星调低季度盈利预期后，市场对三星营运收入预测大幅缩减，估计第三季营运收入仅0.3万亿韩圜。 三星是韩国龙头企业，其市场营销手法和精明工程享誉全球，Interbrand顾问公司2016年调查报告中，三星超越亚马逊和平治，成为全球第七大最有价值品牌。然而，Note7发生多宗电池爆炸投诉，三星先是宣布全球回收250万部Note7，周二宣布全球停售和停产。新加坡管理大学市场营销研究负责人SrinivasReddy称，这是一场灾难，三星复原时间是个威胁，若复苏速度不够快，其他公司便乘虚而入。一些分析推测，首轮回收成本料介乎10亿至20亿美元，相信数字可能更高。三星宣布停产Note7前，野村分析员研究报告估计，最坏情况下，三星截至2017年底经营溢利约损失50亿美元（约390亿港元）。 继承人面对重大考验 据《华尔街日报》报道，Note7危机持续恶化，该集团继承人李在镕面对重大考验。报道引述消息人士称，周二与三星手机部门主管及其他高层进行连串电话会议，李在镕决定停止Note7业务。三星原希望藉着Note7手机与苹果iPhone7一较高下。但随着Note7出现不同的爆炸和燃烧事件，三星周二要求全球用户停用Note7，分析估计回收和销售损失的代价高达40亿美元以上，足以抵销整个季度利润，虽然三星正致力避免发生信誉危机，但危机可能扩散，三星对此不予置评。股票分析员称，三星必须迅速采取行动，继续维护品牌形象，并应考虑放弃GalaxyNote系列产品。其他分析员认为，三星还有GalaxyS系列，销量是Note系列的三倍。 观察：利多于弊三星未必撤资越南 三星旗舰智能手机Note7事件令该公司蒙受经济和商誉上的损失，亦可能促使三星改变在越南的投资计划。不过，三星昨日公开表示，Note7事件会令该公司损失经营溢利23亿美元，若相比起主力在越南生产手机后，因节省成本而赚取到的利润，仍只是小数目，相信Note7事件只会令三星重新认真检讨在越南的生产程序，而不会大幅削减在当地的投资。 三星近年眼见中国的生产成本日高，为了削减成本以维持手机的竞争力，于是早于7年前已开始进军越南；直至去年，该公司所生产的手机，更有超过一半是来自越南。另外，三星在越南已投资了150亿美元，去年由越南出口的电子消费产品规模约330亿美元，成为越南最大单一出口企业。三星越南设厂的前一年，越南手机与其他电信通讯设备出口仅5.93亿美元。三星进驻越南，除了可令当地的高科技工业加速发展外，也有利三星削减成本。 三星电子自从在越南大举生产手机后，其盈利因成本压缩得宜而大幅改善；在去年次季，三星盈利大升了八成，至7.3万亿韩圜，是两年来首次录得盈利增长。今年首季，三星的盈利亦同样较预期为佳，至今年第二季，更实现了纯利51亿美元，同样较预期为佳。Note7出事前，三星原估计今年下半年的盈利将会继续增长。 今次三星Note7事件将令其经营溢利削减23亿美元，以及可能令公司的商誉价值下跌；在短期而言，无疑会对该公司造成极沉重的打击。不过，长期来说，由于盈利可以大幅改善，相信Note7事件不会令三星大举撤出越南，而只会全面检讨在当地的生产程序和安全措施而已。（文 李耀华） |
