表面看来,若谷歌(GOOG.O: 行情)真的退出中国这个全球互联网用户最多的市场,百度(BIDU.O: 行情)似将成最大赢家.
多位分析师表示,若谷歌退出中国,则本土主要搜索引擎企业--百度将会夺取前者在中国的逾30%市场份额的大部分;若谷歌继续中国运营,百度亦将处于有利地位--将能获得对与谷歌合作持谨慎态度的广告客户.
瑞银集团分析师李文琳在一份报告中表示,即便谷歌能成功解决目前的问题并继续在中国运营,百度也将从广告客户(对谷歌)的忧虑中受益.
有分析师认为,若谷歌离去,百度在与广告客户进行议价时,将处更有利地位.研究咨询企业易观国际资料显示,目前百度在价值约10亿美元的中国搜索引擎市场的份额超过60%.
摩根大通分析师Dick Wei在解释百度为何会进一步获益时表示,"若谷歌不离开,或将面临更严格监管,与政府关系也将更紧张."
百度股价周三收涨近14%,仅略低于历史最高水平.多家银行及研究机构--包括瑞银集团和标普均调升对该股评级.(参阅谷歌和百度股价及市场份额,请点击: link.reuters.com/ted43h)
摩根大通预计,谷歌的退出或将提升百度的市场份额,并让後者营收增加大约6%.PiperJaffray则认为,若能获得谷歌在华市场份额,百度今年营收增长或高达40%.百度2008年营收为4.68亿美元.
百度拒绝发表评论,尽管稍早有消息人士向路透表示,谷歌宣布有意退出中国市场後,百度运营战略并未有改变.
**对百度的不利之处**
去年10月,百度曾警告,公司推出新广告系统--凤巢後,今年第一季营收将受到冲击.该关键词竞价系统已于上个月全面推出.
摩根大通分析师Dick Wei表示,谷歌萌生退意前,百度股价较为疲软,受累凤巢产生的不确定性.
多位分析师并称,其他企业,如中国市值最大但搜索市场份额极小的互联网企业--腾讯控股(0700.HK: 行情)亦将在谷歌退出後争夺该市场业务.
去年9月,腾讯控股宣布终止与谷歌的一项搜索协议,并开发自主的搜索技术.得益于巨大的在线信息平台用户基础,腾讯或将成为百度的强劲竞争对手.
里昂证券(CLSA)分析师Elinor Leung表示,"谷歌的市场份额将由百度和其他一些稍小的竞争对手瓜分."
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