面对麦当劳中国区CEO曾启山去年上任即锁定咖啡市场，强劲竞争压力迎面而来；星巴克以本土化策略迎战，在大陆首次推出中式传统茶饮。星巴克宣布，在大陆推出包括中式茶和异域茶在内的9款茶品，全面进军中国大陆茶饮市场。
在2010年新茶上市的早春，全球咖啡连锁巨头星巴克卖起了原叶茶饮，其中甚至包括碧螺春。
9款星巴克茶饮品中包括3款首次在中国大陆推出的原叶中式茶：白牡丹茶、碧螺春绿茶和东方美人乌龙茶。星巴克大中华区市场、产品及传播副总裁黄丽敏表示，今后还将扩充茶饮产品阵营。
上海统一星巴克咖啡有限公司公关部表示，「希望以更加本土化的产品，赢得当地消费者的喜爱。
大陆咖啡市场的竞争，最近也越来越激烈。除了星巴克、麦当劳之外，由于价格区间相似，85度C的咖啡产品、7—11的咖啡也被视为麦当劳咖啡的主要竞争对手。但85度C表示，不会对麦当劳咖啡采取措施，其大陆经营负责人孙武应相信，麦当劳咖啡对星巴克冲击更大。
一位星巴克店长说，「很难想像麦当劳推一款鲜煮咖啡就威胁星巴克。」但面对大陆业绩下滑趋势，开始卖茶是星巴克的策略之一。
来源：旺报
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