越贵越好卖？苹果前主管批Iphone5C: 苹果不能成廉价产品
美国中文网据《纽约邮报》报道 外表时髦和新颖的iphone 5C，对于那些希望得到苹果手机却又精打细算的消费者来说，它可以是一个不错的选择。最重要的是为苹果瞄准了一个新市场。然而这款定价相对低廉的手机却并未讨得消费者的欢心。显然，色彩斑斓的iPhone 5C为色调单调的苹果专卖店增加了一丝色彩，但是在惨淡的销售数量和市场滞销面前，iPhone 5C 让苹果公司的高管们汗颜，他们充满了疑惑，为什么消费者不喜欢苹果的产品了？ 据一位苹果前广告主管肯·西格尔（Ken Segall）表示，苹果认为廉价的产品会让消费者没有欲望去购买和使用它，因此苹果是“不做廉价”产品的。西格尔说：“苹果认为他们的消费者更注重产品的体验、品质和简约，并且愿意支付更多的钱。”他接着说：“围绕着iPhone 5C广告活动的重点过多地重复单词“塑料”，苹果尽管试图展示产品本身的优势，但是“塑料”却为产品带来了严重的影响。在多数人看来，设计师在iPhone 5C的宣传短片更像是一部“为塑料辩解”的视频 。 在西格尔看来，苹果的创意可以是一把双刃剑。考虑到竞争对手的三星Galaxy系列智能手机已经被批评为“塑料制品”，苹果认为三星的手机还不足以与iPhone竞争，但是iPhone 5C则是一个重蹈三星覆辙的冒险举动。 塑料只是iPhone 5C的一部分，这款手机作为与iphone 5S手机作为高低搭配的手机，其起步价格为549美元。当消费者认识到只需要多花费100美元就会得到更好iPhone 5S（16GB）时，他们会毫不犹豫的选择后者。 面对上个月新发布的去年第四季度财报时，苹果CEO蒂姆·库克也承认：“市场的需求比例竟然与我们想象的不同”，市场需求导致了该公司降低其5C的出货量。 事实上，iPhone 5C绝不是很差的手机。如果有一个竞争对手能把它带回市场，同时一个合适的定价也会让苹果的粉丝们尖叫。iPhone 5C本来就是一个很不错的入门机型，而这一消费人群背后包括孩子和低收入人群。 |
