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日前,由中国广告协会主办的2008年中国艾菲奖颁奖典礼在安徽合肥隆重举行,百度《百度全球华人艺术家合作计划》在本次评选中获得中国区小预算类品牌运动银奖。业界认为,在金融海啸爆发的今天,百度《全球艺术家合作计划》作为唯一一个没有广告公司参与,而由推广企业独立创意、运营、投放的广告运动,零成本投入却取得了品牌推广的高收益,这对于业界来讲弥足珍贵。
作为备受业界瞩目和认可的广告类奖项评选,中国艾菲奖与创立于1968年的美国营销协会主办的国际艾菲奖一脉相承:中国于2003年成为艾菲奖全球大家庭的正式成员,每年一度的评选与其他成员国的艾菲奖一样,使用同一标识,执行同一评审标准,并具有同等的国际权威性,是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。此次获奖,已经是百度第二次捧得艾菲奖桂冠。
据介绍,百度《百度全球华人艺术家合作计划》起始于2005年,借助庞大的网络搜索平台,百度在重大节日和纪念日邀请国际顶级艺术大师免费设计百度logo。包括鸟巢中方总设计师李兴钢、水立方设计师王敏、漫画大师蔡志忠、几米、藏族喇嘛画师希热布、798艺术区的新锐艺术家,以及杰出的建筑设计师、闪客高手,甚至农民画艺术家,都曾与百度的创意设计团队有过合作,并通过百度平台传播。百度《百度全球华人艺术家合作计划》这一独特的品牌推广形式在web2.0时代也将对于百度品牌的推广演绎到了极致。
除去品牌推广形式上的创新,百度《百度全球华人艺术家合作计划》低成本运营模式也获主办方赞赏。据悉,百度《百度全球华人艺术家合作计划》是全部140多个参赛作品中,唯一一个零投入并由推广企业独立创意、运营、制作、投放的获奖作品。业内人士对此表示,在全球遭遇了金融海啸、进入经济衰退期的时候,《百度全球华人艺术家合作计划》低成本高收效的品牌推广模式为行业提供了新的选择方向和范本。挤掉广告的水分,击破广告的泡沫,广告主和广告公司将以更实效、更务实的态度去迎接来自经济低迷环境的挑战。
作为目前国内唯一一个以实效广告为评选宗旨的广告类奖项,《百度全球华人艺术家合作计划》能够以“零投入”在此次评选中获奖,除表明百度影响力巨大外,百度平台强大的品牌推广能力显然也得到了来自业界的首肯,百度强大的网络平台可为广告主提供最佳的推广效果,这也将被越来越多广告主所认同。 (庄春晖)
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