苹果电脑执行长乔布斯在周一举行的苹果开发商大会上介绍了有关苹果移动广告服务的具体情况，分析师们认为，这将对谷歌的核心商业机会之一构成了越来越大的威胁。在仅仅八周的时间里，苹果初登手机广告平台就对谷歌构成了严峻挑战。

　　分析师认为，在智能手机和个人电脑操作系统等领域，这两大巨头之间的碰撞愈来愈激烈。

　　借助搜索引擎和搜索广告，谷歌已经在网络广告领域称霸数年，如今对谷歌至关重要的是，如何将这类服务移植到手机和移动上网设备领域至关重要。

　　据路透社报道，谷歌主要基于互联网的广告服务年收入达237亿美元，苹果的上述成绩与之相比似乎不值一提。但分析师称，在把知名企业招揽到其手机广告服务平台方面，苹果的成就不容小觑。

　　BGC Financial的分析师科林?吉利斯（Colin Gillis）周二说：“苹果是一家有执行力的企业，知道如何传递价值，他们现在已经在手机广告服务领域站稳了脚跟。”

　　在销售iAd的前八周里，苹果签下了联合利华、通用电气和花旗等17家知名公司，为2010年下半年赢来6,000万美元广告订单。

　　吉利斯称，手机广告将成为苹果一项重要的收入来源，2012年前可能占公司收入的10%。该公司公布的2009年收入为365.4亿美元。

　　谷歌没有公布其移动互联网广告收入，但分析人士认为，谷歌该项广告收入远低于5亿美元，并主要来自手机搜索广告。

　　随着消费者逐渐抛弃电脑，更多采用智能手机接入互联网，谷歌也采取了行动，谷歌开发的Android操作系统已被21家手机制造商使用。

　　“谷歌需要确保，人们在寻找信息的时候，不管是使用何种设备，他们都用谷歌来搜索。”

　　据研究机构Gartner的数据显示，一季度Android在全球智能手机操作系统中排名第四，市场份额9.6%，而苹果的iPhone系统则以15.4%的市场份额排名第三。诺基亚(NOK1V.HE: 行情)的Symbian系统和RIM(RIM.TO: 行情)的BlackBerry系统分列第一和第二。

　　Jefferies &Co的分析师Youssef Squali称，谁控制操作系统，谁就统治了市场。他说这决定了“谁最终有能力与广告商建立直接联系”。

　　虽然谷歌的Android系统发展迅猛，但谷歌销售手机搜索广告的能力还部分地依赖于苹果，因为後者可以随时决定将谷歌的搜索引擎逐出人气极旺的iPhone手机。

　　置谷歌于不利地位的是，浏览网页，搜索网站，可能不是用户手机上网最普遍的应用方式。很多用户喜欢用可以下载到智能手机或iPad等平板电脑上的应用软件。

　　苹果自己的广告计划自然是全部围绕iPhone展开应用软件内嵌广告攻势。

　　在周一的会上，乔布斯展示了将日产汽车Leaf电动车广告内置于软件中，与如今的一些内置广告比，这款广告提供更强大的互动体验和更丰富的图像。

　　Gillis认为，谷歌和苹果的策略方法存在根本性不同，分别适合不同类型的广告主。

　　对于苹果来说，品牌广告需要有艺术元素，用情感打动消费者，而谷歌的广告不采取这种策略，他们为广告注入严谨的计算。