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失 宠令当事者惨不忍睹，同时又会招致人们幸灾乐祸地看热闹。无论失宠者是一个知名人物还是一家受人尊敬的公司，人们通常都不可能当没看见一样行若无事。
Tooga/Getty Images
强生的急转直下与苹果（Apple）的持久力形成鲜明对比，这家iPod、iPhone和 iPad的传奇缔造者连续第二年蝉联年度排行榜冠军。另外，苹果获得的溢美之词也许会令乔布斯（Steve Jobs）都感到脸红。美国的投资经理称赞乔布斯创建的苹果公司“有远见”、“勇敢无畏”、“创新”并拥有“强大的企业文化”，这种企业文化培养了“连贯一致执行”的作风。有人说华尔街对苹果近乎宗教性的崇拜加上苹果股价去年大涨53%可能会使苹果公司及其股价下跌，现在这都无关紧要。眼下，苹果在赢得投资者尊敬方面占绝对优势。 有人失宠就有人得宠，亚马逊（Amazon.com）等其他公司获得了投资者更高的尊敬。这家在线零售商今年从2010年的第十升至第二。常年处于顶峰的伯克希尔哈撒韦（Berkshire Hathaway）从第五升至第三，表明投资者对创始人巴菲特（Warren Buffett）领导的认可。IBM仍保持第四位，麦当劳（McDonald's）则首次由第七略升至第五，表明投资者对公司管理和战略的认可。即使是汉堡包，做好了也能和iPad一样有魅力。 《巴伦周刊》每年都对理财专家展开调查，了解他们对世界最大100家公司的看法。这100家公司的选定，依据的是道琼斯各项指数确定的各公司年底股市总市值。今年的调查在纽约州塞奥西特研究公司Beta Research的帮助下进行，得到了全美92名投资家的回复，既有小型咨询公司的老板，也有掌管数十亿美元资金的基金巨头投资负责人。 我们要求受调查者选择四个表述中的一个，来反映他们对每一家公司的看法，这四个表述分别是高度尊敬、尊敬、比较尊敬和不尊敬。每一种回答都带有一个分值，高度尊敬分值最高。并计算出每家公司获得的平均分值。如果评分相同，那么“高度尊敬”得票最高的公司就排在前面。我们还要求这些理财专家列出他们认为公司获得尊敬最重要的因素，同时邀请他们对单个公司撰写评论。 英国石油公司(BP)下跌位次多于强生，但它在下跌之前就已经处在中等水平。英国石油2011年的排名是47位，今年跌至第95位，和公司治理状况不佳的俄罗斯公司相当，更不必说分别排位96和97的花旗集团(Citigroup)、美国银行(Bank of America)。 宝洁(Procter & Gamble)在获得尊敬方面曾经稳居前五，但今年从第三下跌到第10。投资家们可能对它去年股价仅仅上涨6%感到失望，并担心其产品在提价之后可能会在刚刚走出衰退的环境中削弱竞争力。 丰田汽车(Toyota Motor)也大失颜面，从去年的第六位一路滑落到第47位，原因是投资家们对该公司2009年到2010年期间因机械故障大规模召回汽车一事做出了反应。跨国投资银行高盛(Goldman Sachs)去年第一次出现在这个榜单上，今年马上就从第30名下跌到第66名。仅数年前，全世界投资者都觉得高盛做得特别成功，这个滑落幅度对它来说不可谓不大。 在我们调查中排名大幅上升的包括位列第七的3M公司、位列第21的西门子(Siemens)和位列第30的德国汽车领头羊戴姆勒(Daimler)。法国奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)从第52位上升到第32位，英国沃达丰(Vodafone)排名第36，较去年的第65名大幅上升。 这些公司获得更多尊敬的原因各不相同，但四家欧洲公司的排名全都上升，反映了今年榜单的又一个现象：前40名当中，美国以外公司达到15家，较去年增加了50%。 Vito J. Racanelli （本文译自《巴伦周刊》） |
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