苹果流失的销量不仅流向了三星电子(Samsung Electronics Co.)和宏达国际电子股份有限公司(HTC Corp.)等使用安卓系统的竞争对手，也流向了联想集团(Lenovo Group Ltd.)、华为技术有限公司(Huawei Technologies Co.)和北京小米科技有限责任公司(Beijing Xiaomi Technology Co.)等中国本土品牌。

　　此外，给销售带来打击的还有中国官员反对高档消费的行动以及中国国有媒体对苹果保修政策的一系列批评。这些批评最终导致库克在苹果中国网站上发布了一封道歉信。

　　不过，库克在周二的收益电话会议上说，我仍然认为，中国对苹果来说是一个巨大的机遇。他还说，他并没有因一个季度的收入数据而感到气馁。

　　同样地，库克上个季度曾说，未来两年内该公司在大中华区的苹果专卖店数量将在现有11家的基础上增加一倍，并通过增强iPhone 4的吸引力在中国吸引更多的首次购买者。iPhone 4在中国一直在产生持续的需求。

　　除在中国推出一款较便宜的iPhone以吸引大量不那么富裕、尚未买过智能手机的用户外，苹果还可以加大力度推进与中国最大的运营商中国移动有限公司(China Mobile Ltd.)的一项交易。中国移动有逾7亿用户。

　　尽管分析人士说，他们预计苹果与中国移动将于今年底或明年初达成协议，但对此也有理由感到担忧，因为中国移动现任董事长奚国华被一些业内观察人士认为是过渡性的领导，可能没有能力达成交易。奚国华已经61岁，与曾长期担任董事长的王建宙退休时的年龄只差一岁。

　　中国移动多次表示，该公司仍在与苹果就iPhone协议进行谈判。

　　据研究公司国际数据公司(IDC)说，2013年第一季度，苹果在中国的智能手机市场排在第五位，占有9%的市场份额。国际数据公司说，iPhone 4的表现依旧出色，发货量增长了211%。三星排在第一（19%），联想排在第二（13.1%）。