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越贵越好卖?苹果前主管批Iphone5C: 苹果不能成廉价产品

2014-2-21 19:29:59  文章来源:每日邮报  作者:佚名
核心提示:外表时髦和新颖的iphone 5C,对于那些希望得到苹果手机却又精打细算的消费者来说,它可以是一个不错的选择。面对上个月新发布的去年第四季度财报时,苹果CEO蒂姆·库克也承认:“市场的需求比例竟然与我们想象的不同”,市场需求导致了该公司降低其

越贵越好卖?苹果前主管批Iphone5C: 苹果不能成廉价产品_图1-1

  美国中文网据《纽约邮报》报道 外表时髦和新颖的iphone 5C,对于那些希望得到苹果手机却又精打细算的消费者来说,它可以是一个不错的选择。最重要的是为苹果瞄准了一个新市场。然而这款定价相对低廉的手机却并未讨得消费者的欢心。显然,色彩斑斓的iPhone 5C为色调单调的苹果专卖店增加了一丝色彩,但是在惨淡的销售数量和市场滞销面前,iPhone 5C 让苹果公司的高管们汗颜,他们充满了疑惑,为什么消费者不喜欢苹果的产品了?

  据一位苹果前广告主管肯·西格尔(Ken Segall)表示,苹果认为廉价的产品会让消费者没有欲望去购买和使用它,因此苹果是“不做廉价”产品的。西格尔说:“苹果认为他们的消费者更注重产品的体验、品质和简约,并且愿意支付更多的钱。”他接着说:“围绕着iPhone 5C广告活动的重点过多地重复单词“塑料”,苹果尽管试图展示产品本身的优势,但是“塑料”却为产品带来了严重的影响。在多数人看来,设计师在iPhone 5C的宣传短片更像是一部“为塑料辩解”的视频 。

  在西格尔看来,苹果的创意可以是一把双刃剑。考虑到竞争对手的三星Galaxy系列智能手机已经被批评为“塑料制品”,苹果认为三星的手机还不足以与iPhone竞争,但是iPhone 5C则是一个重蹈三星覆辙的冒险举动。

  塑料只是iPhone 5C的一部分,这款手机作为与iphone 5S手机作为高低搭配的手机,其起步价格为549美元。当消费者认识到只需要多花费100美元就会得到更好iPhone 5S(16GB)时,他们会毫不犹豫的选择后者。

  面对上个月新发布的去年第四季度财报时,苹果CEO蒂姆·库克也承认:“市场的需求比例竟然与我们想象的不同”,市场需求导致了该公司降低其5C的出货量。

  事实上,iPhone 5C绝不是很差的手机。如果有一个竞争对手能把它带回市场,同时一个合适的定价也会让苹果的粉丝们尖叫。iPhone 5C本来就是一个很不错的入门机型,而这一消费人群背后包括孩子和低收入人群。

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