“央视财经”微信公号3月26日消息，3月25日美西时间上午10点（北京时间26日凌晨1点），苹果公司在美国加州总部的史蒂芬·乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。

　　今年发布会宣传语是It's Show Time（好戏开幕）。此次苹果发布会与以往任何一次都不同，这是一场没有硬件产品，全软件服务的新品发布会。

　　本文图均为 央视财经微信公众号 图（除署名外）

　　发布会上，苹果公司CEO蒂姆·库克宣布了2019年的产品方向，集中在服务产品。

　　苹果将拓展Apple Pay的金融服务，发行虚拟信用卡Apple Card，在数字内容和服务领域，苹果全面推出订阅服务，包括杂志订阅Apple News+、游戏订阅Apple Arcade、流媒体视频订阅服务Apple TV+。

　　相比之下，iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等硬件产品则选择一周前在官网“低调”上线，市场期待的新款硬件产品基本上提前放出，让2019年春季发布会成为“软件服务”的独角戏。

　　Apple News+：300 种杂志，每月 9.9美元

　　库克表示，Apple News是在三年前推出的，现在已是 App Store 排名第一的新闻应用，每月被阅读的文章超过 50 亿篇。

　　随后，苹果正式引出Apple News+这一全新的服务。和几年前 iOS 上的 Newsstand app 不同，Apple News+ 不是杂志按需订阅服务，而是打包了超过300精品杂志的订阅制服务，并且更加注重用户的沉浸式体验。

　　在谈到用户隐私的时候，苹果承诺不会让广告商知道用户的阅读习惯。苹果还称Apple News+ 在为读者进行推荐时，采用的是端侧智能（On Device AI），然后再从服务器下载。

　　Apple News +的服务费用为每月9.99美元，苹果还将推出家庭订阅计划，费用是一样。今天Apple News +就将在美区上线，今年秋天将登陆英国和澳大利亚。

　　Apple Card信用卡：联手高盛，每日返现不设上限

　　第二个推介的服务项目是依托于苹果支付（Apple Pay）的苹果信用卡Apple Card。

　　2019年Apple Pay的交易量已经超过了100亿次，今年年底超过40个国家和地区都将支持Apple Pay。对广州地区用户还有一个好消息，那就是Apple Pay即将在年内支持羊城通交通储值卡。

　　苹果希望用Apple Pay改善信用卡体验，因此Apple Card应运而生。通过Apple Card，用户注册信用卡将更加便捷，并且在全球随时随地都可以使用，今年夏天正式推出。这一信用卡将与iPhone手机上的Apple Wallet应用程序同步，并提供更多折扣购买苹果的产品。

　　苹果支付的副总裁Jennifer Bailey表示，Apple Card可以在申请后数分钟内获批，并通过Apple Pay立即使用，苹果也会发行钛材质的实体信用卡，只用激光蚀刻用户姓名，不会包含卡号等敏感信息。

　　一般性支付可获返现2%，购买苹果产品返现3%，用实体信用卡支付返现1%。返现将每日转到用户的Apple Wallet账户中，不设上限。苹果信用卡不收取任何费用，没有逾期还款的罚款、年费或国际转账等。

　　Apple Arcade：iOS系统内部的游戏平台， 百款游戏无广告

　　第三个推介的服务项目是仅限于iOS生态系统内部使用的游戏平台Apple Arcade。库克此前表示，iOS已经成为全球最大的游戏平台。

　　iOS中已经聚集了10亿玩家，30万款游戏登陆App Store。为了更好的服务游戏开发者，苹果推出了Apple Arcade游戏订阅服务。

　　订阅AppleaArcade，用户可以享受超过100款独占游戏。Apple Arcade没有广告和二次付费，并支持离线游玩。Apple Arcade即将于今年秋天上线，支持超过150个国家，不过价格还在商议之中。Apple Arcade公布之后，苹果中国官网就立即更新了相关内容，也意味着这项服务很有可能被引进国内。

　　两款流媒体服务：TV Channels和原创节目集合Apple TV+

　　最令人关注的还是苹果推介的第四款新项目：流媒体视频服务，内含两个产品——更新版的Apple TV应用程序Apple TV Channels和汇集苹果原创剧目的Apple TV+。

　　Apple TV Channels翻译成“苹果电视频道”服务，也是现有Apple TV App应用程序的升级版。内含HBO Go、Starz和Showtime等多个频道商的视频内容，以及Hulu、亚马逊Prime Video等新锐流媒体供应商的内容。Apple TV的用户需首先订阅上述合作商的单独频道，但可在Apple TV这一单一应用中统一观看，不需要在不同内容供应商的单独App中切换，播放时也没有广告。

　　这一升级版的Apple TV App可在iPhone、iPad和苹果电视的机顶盒中运行，针对Mac电脑版的软件更新将在今年5月推出，更多新的服务也在5月推出。新款应用程序可像奈飞的操作界面一样搜寻不同内容供应商的节目。

　　发布会结束之后，苹果立即推送了iOSa1.2版本。此次版本更新中加入了Apple News、新的Animoji、HomeKit 和 AirPlay 2 支持电视、适配AirPods 2以及Safari 更改等内容。值得注意的是，国内iOS用户还无法享受到Apple News这项服务。

　　发布会结束后，苹果市值蒸发100亿美元

　　库克不但宣布苹果公司进入备受期待的视频流媒体市场，更是邀请了斯皮尔伯格、安妮斯顿、奥普拉等一众明星站台。苹果对新闻、游戏、视频的平台，以渠道商的身份进行变现，但这也意味着，苹果将面临不同程度的挑战。

　　发布会前苹果跌0.8%，随着新项目不断推出，股价波动走低；发布会一小时，苹果推出原创视频的Apple TV+服务，股价一度跌2%。

　　发布会结束后，苹果股价跌下跌至188.13美元，跌幅超过1.54%。这也让苹果的市值再次低于9000亿美元，将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。同时，NetFlix等竞争对手的股价也出现了大幅度的上涨。截至收盘，苹果下跌1.21%，市值为8900亿美元。

　　iPhone推出后，在长达10年之久的时间都是苹果公司的增长引擎，但这款霸王级产品现在给苹果提供的增长动力逐渐陷入了停滞，苹果2019财年开局不利，财报显示，第一季度iPhone销售艰难，收入比去年同期下降了15％。与此同时，苹果在软件服务的增长上限非常令人期待。苹果拥有庞大的用户，仅iPhone一项就有9亿存量用户，苹果硬件设备有超过10亿的活跃用户。

　　苹果瞄准的方向，新闻、游戏、视频、支付均为重度、高频应用，再加上苹果软硬一体的设计和强大的用户黏性，可供开掘的空间十分广阔。有人说此次发布会，预示着苹果靠硬件增长的时代结束，苹果逐渐向内容服务公司转型，这是苹果探索“后iPhone时代”的开始。