苹果将在9月15日举行也就是下周二举行一年一度的新品发布会，但财经媒体Axios报道称届时可能不会发布新款iPhone手机。此前苹果表示今年iPhone发布可能比往年推后几周。 

目前市场普遍预期苹果将在下周发布新的Mac电脑、手表和iPad。

在给媒体的邀请函中，苹果公司使用的标题是“时光流逝”（Time Flies），这让媒体预期，苹果手表可能成为此次发布会的亮点。另外在邀请函也注明，今年的发布会将在加州的苹果园区改为现场直播的形式。

苹果手机仍然是苹果最重要的产品，此前公司也一直致力于在今年尽早发布新的系列，以抓住节日购物季的消费者。但在此前财报会当中，其公司CFO Luca Maestri确认新冠疫情将让今年手机的发布推迟几周。

苹果还有一种选择，就是先发布新品，但是延迟配送。不过通常情况下，苹果希望新品的公开和真正可以开始配送之间没有太多时间差。