【MarketWatch伯克利5月30日讯】一月间,TiVo Inc.的股票在5美元上下的价位触底,在那之后,该股已经获得了非常可观的涨幅。
日前,迪斯尼发表了声明,称他们将使用TiVo作为特定的设备,来进军网络电视市场。只是,他们通过TiVo产品分销电影内容的做法很可能预示着一个更加重要的可能性。
这一可能性就是,迪斯尼(DIS)会最终收购TiVo。
TiVo(TIVO)最初的声望其实是来自于他们成功地开发了一种个人录像机,后者的时间设定功能可以放弃任何正在播出的内容。严格说来,所谓TiVo现象其实是媒体发展史上的一个重大社会事件,是绝对不能忽视的。无论任何人,只要它使用了这样的产品,无论是TiVo本身还是其他的衍生产品,就再也不会像从前那样看电视了。
在这一进程当中,那些内容提供商就将不得不重新思考自己的运营模式,尤其是使用者利用这些设备就可以毫不费力地跳过广告。
这家公司堪称是一个先锋,但是从来没有试图像一家消费电子产品公司那样将重大精力投入行销之中。与此同时,我们更加应该看到,他们的目标市场是美国,是一个太多人甚至都无法为录像机定时的国家。
当然,TiVo的确要求使用者学习一定的技巧。此外,由于这种设备的使用需要依赖某种网络连接,每月的订费也绝对不会让它变得更受欢迎。
不过,TiVo的确在变得愈来愈时髦,而且它身上集中了这种科技领域内几乎全部的尖端技术,它的使用是会上瘾的。
更为重要的是,它会很容易和下一代电视--网络电视--实现对接。归根究底,这就是一种通过网络连接传输的电视,无论这连接是来自互联网还是封闭网络。
任何人都知道,对于电视节目的传输而言,网络电视将最终成为占据统治性地位的手段。现在,网络传输已经成为主流的新闻传输手段,因为它节省了纸张、墨水、印刷和递送成本,其他媒体也迟早要接受这一结果。
有了线上广播,你就再也不必花费金钱在传输领域,什么技术上和授权上的要求都可以不管。网络电视会让我们的成本空前降低。
换言之,网络电视最终会以什么形式出现在我们面前还难以确定。毕竟,互联网之所以会成为线上的报纸,是因为它本身就是印刷媒体的一个完美的线上平台。不过,对于视频内容而言,问题就没有那么简单了。
对于互联网而言,视频内容还是一种新鲜事物。网络电视要真正起飞,就必须解决电视和网络之间的连接问题。这就意味着完美将看到某种机顶盒,或者是其他电视和互联网之间的连接手段。
TiVo正走在最前沿。当我看到一家迪斯尼这样的公司和一家TiVo这样的公司开始合作时,我自然就会开始怀疑,迪斯尼是否是在试水,稍后是否会有购并交易出现。对手是一家市值不足10亿美元的公司,要吞下去实在是太容易了,但是这却将使迪斯尼得到至关重要的技术,这技术将带来莫大的好处。
尽管一些电影行业的观察家认为,迪斯尼现在并没有将全部精力投入电影内容的制作,是因为电影的处境欠佳,但是它们在电视内容领域内的地位却得到了大大强化,这首先要感谢TiVo。迪斯尼的确拥有众多需要分销的电影内容。
迪斯尼控制了这家小公司,就意味着他们将控制一种重要的设备,并进而控制内容,而且这更意味着他们找到了一种理想的渠道,向用户传输有的放矢的广告。如果你能够控制这样一种设备,并让它的前途日益光明,则你就会拥有无限的可能性。
在我看来,真正的问题是在于,在迪斯尼是否有人能够把握住这些可能性,如果他们不能做到这一点,我们最终看到的恐怕就只会剩下一种孤儿一般的平台和一群漠然的受众。
我建议迪斯尼仔细考虑这一问题--如果他们还没有开始考虑的话。
(本文作者:John C. Dvorak)
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