此外，根据摩根士丹利汇编的数据显示，在苹果每年发布新款iPhone的前六个月内，苹果股价平均跑赢标普500指数13个百分点。

　　然而，每次发布会当天，股价基本下跌。自2007年1月9日首款iPhone问世以来，苹果股价在iPhone发布日当天超过八成都是收跌的。2007年苹果发布初代iPhone当天，股价大涨8.3%，但此后的十余个iPhone新品发布日之中，只有iPhone 5和iPhone 11发布当天股价上涨，其余均下跌。就本次发布会而言，苹果股价在发布会开始的时候小幅上扬，在发布会快结束时跳水，跌幅一度达到3.6%，最终收跌2.65%，报121.10美元。

　　马丁·蒂利耶说：「如果你认为苹果发布会看起来像是一场炒作，将不可避免地令市场失望，那你短期内可能是正确的。」

　　因为在发布会后，市场预期得到释放，股价就会下跌。一些批评者开始批评新iPhone的各方面问题，比如价格太贵、屏幕问题、外观设计等等。在过去十年中，这样的抱怨每年都会重现，并且每次批评家们都会称这次发布会是一个灾难。苹果股价也会因此出现短暂的下滑。

　　但从历史表现来看，苹果公司在发布新款iPhone后的几个月，通常股价表现都很出色。其中，2007年、2010年、2011年、2012年、2016年发布会后一个月，苹果股价涨势尤为凶猛。

　　对冲基金分析工具Kensho数据也显示，在苹果发布新款iPhone的当天和一周内，苹果股价通常会下跌，但随后就开始反弹，3个月后平均上涨10.7%。

　　无论批评家们如何指责，在预订数据公布后，市场就会发现iPhone的购买者们依旧络绎不绝。很大部分iPhone用户们在知道苹果新机发布时间后，只要他们确定自己有硬件升级需求，通常就已经做好了购买的决定。无论新手机提供怎样的功能，他们都会进行升级。而且苹果支持分期购买，这也很大程度减轻了iPhone用户们换新机的经济压力。

　　因此，历史上来看苹果股价通常仅会在发布会后一周内下跌，而在此之后的几个月内将反弹。