在粉丝经济的产业链中,微博营销公司可把粉丝卖给企业微博,企业又把粉丝数量当作和广告商家议价的筹码,其中部分名人名博还可以通过替公司转发微博赚钱。 据《深圳特区报》报道, 一般来说,粉丝数量超5000的账户就具商业价值,超5万的“网络红人”可能还会招来营销公司主动登门谈合作。合作内容主要包括,按指定要求发帖、转帖、回复或参与投票,完成后通过审核,就能赚取相应报酬。 对于这种粉丝买卖的现象,中国文化学者张颐武说,这些微博营销手法,实际上买卖的是受众注意力,注意力资源的货币化是一种现象,这是新媒体发展的必然过程。北京大学社会学系教授夏学銮则说,不断出现的网络炒作、营销现象,表面上是人与网络技术之间的危机,实际上是人与人之间的危机,是人际信任链条断裂的表现和结果。 新华社报道称,“微博营销”已经直接戕害了微博本身的健康发展,如果不停止唯利无德的微博“营销”,被破坏的微博社会信任链条将难以修复,微博将危难。 *simtw@sph.com.sg |
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