刚迈入2021年，奢侈品牌们就开始了涨价的新动作。其中，Hermès和Bottega Veneta已于1月1日上调了产品售价，Celine也将于1月11日涨价，另据时尚商业快讯报道，奢侈腕表品牌爱彼将于1月5日上调全球官方售价，幅度为5%左右，该品牌上一次涨价是在5个月前。
在刚刚过去的2020年，许多知名奢侈品牌都经历了“涨价潮”，其中，Chanel品牌在一年之内就完成了两次涨价：5月将全球范围内的 手袋 和其他皮具的价格提高了5%至17%，10月份又上调了5%左右。受疫情影响，虽然人们对奢侈品的购买欲望大减，但Chanel仍强势上调了售价，对于此行为，Chanel品牌表示“是为了确保品牌产品在全球范围内以均等的价格出售。”
LVMH集团旗下的Louis Vuitton和Dior以及Kering集团旗下的Gucci、Prada和Ferragamo等品牌也都在2020年上调了价格，虽然各品牌表示他们已经缩小了亚洲和世界其他地区售卖价格的差距，但分析显示，中国这个奢侈品牌们的“主要战场”定价还是高于其他地区。
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