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华为能否成为中国第一个全球品牌?

2014-10-18 20:32:03  文章来源:BBC中文网  作者:佚名
文章简介:中国电信商华为成为第一个挤进全球百强品牌榜的中国品牌,但华为能否为中国制造产品扭转形象仍需努力。“华为人”对自己的公司充满热情和自豪,但岳琳达说,吸引全球消费者,让全球消费者对华为产品充满热情才是最重要目标。

  中国电信商华为成为第一个挤进全球百强品牌榜的中国品牌,但华为能否为中国制造产品扭转形象仍需努力。

  根据品牌策略顾问公司英图博略(Interbrand)的调查,全球百强品牌中,华为位居第94名。

  这是中国品牌首次与美国苹果、谷歌、可口可乐、IBM、微软等全球知名品牌共同排在全球百强品牌榜单上。

  在中国制造产品充斥全球各地的今日,很少有中国生产厂家像华为这样经营自己的品牌路线,大部分中国制造产品与廉价和品质低联系在一起。

  改变形象

  BBC首席商务记者岳琳达最近采访了华为总部,她说华为正在试图改变中国制造产品的全球形象。

  华为是全球最大的电信产品制造商,其生产的设备支撑互联网和手机的通讯网络。

  英国电信(BT)和沃达风(Vodafone)都用华为的产品,包括利用手机上网的USB插件。

  不过岳琳达表示,打造全球品牌光靠高科技还不够,能够将创新转化成消费吸引力、全球竞争力才是关键。

  仿效硅谷

  走进华为总部,可以感觉到和其他大多数中国企业明显不同。

  广大的面积,绿化的开放空间,这和美国硅谷的科技公司比较类似。

  华为表示,这样的环境能鼓励员工创新、合作,他们还提供篮球场、乒乓球馆等运动设施。

  在华为工作的一名年轻工程师对岳琳达说,他所有的同学都希望能进入像华为这样的全球科技公司。

  企业优势

  华为员工自称为“华为人”,这是中国版的“Googlers”(谷歌员工)。

  “华为人”对自己的公司充满热情和自豪,但岳琳达说,吸引全球消费者,让全球消费者对华为产品充满热情才是最重要目标。

  目前华为产品行销到全球世界150个国家,有超过三分之一的全球人口使用他们的产品。

  这是华为的优势,他们有庞大的使用数据可作为分析、测试和微调的基础。

  全球品牌

  像华为这类的科技公司非常注重研发工作,有10%的收入投入到研发工作上,15万员工有半数从事研发,拥有49,000多项专利。

  华为的下一个目标是扩大品牌知名度,让华为的名字不只是在通信产业中为人熟知,而是在全球消费市场上也占据一席之地。要让消费者舍苹果、三星,选择华为的智能手机,并不是件容易的事。

  BBC记者岳琳达说,华为要让“中国制造”变成“中国设计”,从“模仿者”变为“创新者”,如果成功,中国将更加繁荣。

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