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从卖火柴小男孩到全球富豪榜第8位,他给了年轻人最基本的体面

2018/1/29 16:15:05  文章来源:环球网  作者:佚名
文章简介:1月27日,宜家官网主页上发出讣告:“宜家创始人、20世纪最伟大的企业家之一英瓦尔 坎普拉德(Ingvar Kamprad),在亲友的陪伴下逝世于家中,死于疾病,享年91岁。因为坎普拉德患有阅读障碍,他觉得给家具确定编号不如给它们起一个名字好记。

  1月27日,宜家官网主页上发出讣告:“宜家创始人、20世纪最伟大的企业家之一英瓦尔 坎普拉德(Ingvar Kamprad),在亲友的陪伴下逝世于家中,死于疾病,享年91岁。”

  今天我们就来看看,到底是怎样的一个人,缔造了一个商业奇迹,把一个瑞典小店做成了世界大品牌;又是怎样的一个人,重构了人们对“家”的理解,深刻影响了年轻人的生活方式。

  “卖火柴小男孩的逆袭人生 ”

  坎普拉德在瑞典南部多湖之省斯马兰的一个农场长大,是一个患有阅读困难症的挤奶男孩,读书时很难集中精力,但他很用功,在学校成绩也很优异。

  从小,他就展露出非凡的生意头脑,5岁就开始赚钱,第一份工作是卖火柴 ——让邻居帮忙到首都斯德哥尔摩进货,然后转手卖给周围的邻居,生意非常好,不到一天就能卖光100盒火柴,之后还把业务扩展到了其他村子,卖的商品也逐渐增多,开成了一个“超级杂货店”。

  17岁时,他考上哥德堡商学院,父亲给了他一笔奖学金。拿着这笔钱,他创办了一家名为IKEA的公司,做起了家具生意。

  IK——Ingvar Kamprad,是他自己姓名的首字母;

  EA——Elmtaryd, Agunnaryd,取自他长大的农场和村庄的首字母。

  因为坎普拉德患有阅读障碍,他觉得给家具确定编号不如给它们起一个名字好记。于是宜家的产品就有了一套特殊的命名体系:

  家具是男孩的名字,家纺是女孩的名字,儿童用品是动物的名字,卫浴用品是江河湖海,床上用品是花和植物,锅碗瓢盆是香料、草药和水果,庭院家具是斯堪的纳维亚的各个岛屿......

  27岁那年,第一家宜家展厅正式开业,他开创了可组装家具的概念。这个创意来自他中学时期的一次经历。某次他见到鞋店店员为帮助顾客寻找产品而狼狈不堪,于是他规定宜家家居内的所有货物都摆在架子上让顾客自取;并且家具产品都采用扁平式包装,便于搬运且人们只需要回家自行组装即可。

  在接下来的 60 年里,坎普拉德将宜家打造成了全球最大的家具零售商 。350 多家门店遍布欧洲、北美、加勒比地区、中东和亚洲的 29 个国家,到店人次超过 9.3 亿人次,32 种语言印刷的产品目录的受众达 2.1 亿人,一年卖出1.5亿个瑞典肉丸、400万件 Billy 书柜......总销售额达 383 亿欧元......

  “最吝啬富豪:身价百亿却为20块砍价半小时 ”

  宜家帝国也让他获得了超出人们想象的财富,在彭博亿万富翁指数(Bloomberg Billionaires Index)上,他以 587 亿美元的身价位列第八 。

  但他却被称为“最吝啬富豪 ”。

 

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