10月23日，iPhone12系列正式开售。开售当日，各地的苹果专卖店门口排起了长龙。前来排队的消费者此前基本上都在苹果官网进行了预约，而没有预约的消费者，在上午10点之后才能进店。据知名分析师郭明錤称，iPhone12开放预购24小时内，预估订单达到170万至200万部，去年11系列的订单则为50万至80万部，提升超过150%。

　　新品上市的涨价热远比人们想象中退的早，高昂的价格甚至没能撑过官网发售后的24小时，仅在第二天，电商及线下商铺拿货就已经比官网售价少了几百元。

　　"新到一台iPhone12 Pro 256G，海军蓝，特价出9600元，机不可失。"在朋友圈里发完了消息之后，个体商老李叹了口气。在发售前，这款型号的手机报价为12300元，高出官网定价约3000元。"我这里拿货算是比较便宜的了，所以询价的人很多。"他摇摇头，"眼睛一闭一睁，现在手机最多加价几百元，还有的型号，我们卖出去甚至要贴钱。"

　　在官网开售前日(22日)，背包客小王在深圳华强北电子批发市场档口前，守着最新的报价单，iPhone12大多涨价300至400元，iPhone 12 Pro价格"起飞"，溢价超过2000元。

　　但在23日，iPhone12开售的当天下午，华强北电子批发市场就已有部分档口的出货价低于官方价格。小王在市场内转了一圈，"一个小时一个价格"，有地方的价格比官网低几百元，讲讲价还能再便宜五、六十。

　　10月24日，据媒体的爆料，华强北某个体店主在朋友圈宣布：iPhone12跌破官网价。

　　在苹果手机的相关帖子里，聚集了超过四万名关注者，60多万条讨论。在发售第二天，就新增了近10万条新帖。不断有人晒出自己的订单截图，分析快递发货状态;亦或是争论iPhone 12和12 Pro的性价比……

　　高昂的售价往往是供需之间的不平衡造成的。消费者们对于新品的热情，助长了一些销售商涨价的勇气。不少在个体店支付了货款的用户，在发售当天或者前一天却被通知需要加价，这造成了不少的摩擦。不少人投诉了商户，还有的人选择拨通了报警电话。

　　众多经销商帮助苹果得以在全国各地销售自己的产品，但是商家任意的加价，扰乱市场秩序，非但使得产品不能正常卖出，还给苹果这个品牌抹黑。

　　苹果或正在试图改变这一局面。近日，一些华强北店主收到苹果官方的要求，禁止iPhone 12线下货源向线上供货，"新品机器不能流向拼多多、天猫、淘宝、唯品会、京东、苏宁、直播等线上渠道及海外渠道市场。"并强调，"不限于直接或间接供货，如有发生，我司将追究相应责任，并要求(其)承担苹果厂家所有罚款"。