12月16日，贝恩公司联合天猫奢品发布的2020年中国奢侈品市场研究报告显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，中国内地奢侈品市场从2020年4月开始回暖，预计2020全年将实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺在解读报告时指出，消费加速回流、千禧一代和Z世代购物者、数字化趋势的持续以及海南离岛免税购物是推动2020年中国内地奢侈品市场增长的四大引擎。其中，海南离岛免税购物是今年驱动奢侈品消费增长重要的新引擎。

报告显示，海南离岛免税政策的实施已有十年之久，但在出境旅游因疫情受阻和离岛免税新政(比如每人每年的免税购物额度从过去的3万元放宽至10万元)的推动下，海南离岛免税购物在2020年焕发出新的活力。截至2020年10月，海南免税销售总额达到约210亿元，同比增长98%。

然而，一些奢侈品品牌对海南的免税店分销模式感到担忧，认为可能会出现偏离品牌形象的风险，且容易助长代购势头，特别是如果免税运营商在免税的基础上叠加促销活动。贝恩做的价格对比显示，海南奢侈品时装和生活方式产品的免税标价比内地官方价格优惠10%至25%。而对于奢侈品美妆来说，这一比例更是高达25%至40%。

值得关注的是，在数字化发展上，中国的奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到23%，从奢侈品品牌角度来看，电商不再仅仅是一个销售渠道，更是一个营销平台。