寒潮来袭，均价万元的高端羽绒服品牌加拿大鹅也受到抢购。在上海，国金中心、环贸iapm商场等门店进店都需要排队两小时。店员称，进去十个九个都会买，小码很好卖，现在缺码缺货严重，因为疫情之下，货物进口也严格控制。有顾客评价：这是营销手段，故意显得很高级。

华西证券1月4日发布的纺织服装行业周报表示，服装行业受冷冬催化，Q4有望超出预期。推荐太平鸟、海澜之家、森马服饰等，均有涉及羽绒服业务。

1月6日，中金公司研报上调波司登目标价25%至4.88港元，称2021财年前三季度零售额在高基数背景下仍表现出色，同时，冷冬预期加上农历新年延后，将为羽绒服销售提供更长的时间窗口。

国盛证券研报认为，当下旺季伊始，入冬提前+春节后置拉长服装销售旺季。同时提到消费者愿意为高品质产品支付溢价，波司登高单价产品占比从10%提升至30%。

10月以来，港股服装板块集体走高，李宁、特步国际、安踏体育等股价均呈现上涨趋势。A股也有上市公司涉及羽绒服业务，如日播时尚、三夫户外、美邦服饰、森马服饰、海澜之家、探路者等。

但国外品牌如加拿大鹅股票则一路连跌。当地时间1月5日，CanadaGoose收于28.45美元每股，下跌2.23%。自2020年11月24日以来，加拿大鹅的市值已经累计蒸发了11.96亿美元(约合***77.18亿元)

BTIG将加拿大鹅(GOOS.US)的评级从“买入”评级下调至“卖出”。该行分析师表示“该公司第三季度的业绩可能无法达到普遍预期。冬季的结束以及随之而来的数字需求疲软导致的销售复苏乏力，将对该公司股票构成压力。”

加大那鹅希望有望寄托在中国市场。彭博社2020年11月5日报道，随着中国内地市场恢复增长，加拿大鹅销量复苏。加拿大鹅控股公司发布超预期收入数据，对于关键冬季销售季而言，(中国)控制住疫情十分及时。该公司首席执行官达尼·雷斯说：“我们即将进入销售旺季，这是个强劲背景。”

盘古智库高级研究员江瀚称，2020年以来，在这种席卷全球的疫情经济危机面前，中国却成为快速增长的市场，这是为什么加拿大鹅在其他市场萎缩，中国市场却可以实现快速推广的原因。