四大引擎支撑中国奢侈品消费市场增长 报告显示,消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及海南离岛免税购物将支撑中国奢侈品消费市场增长。 2015年以来,随着进口关税下调,越来越多的中国消费者选择在境内购买奢侈品。另外,由于疫情导致出境游受阻,今年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%,创历史新高。中国内地奢侈品市场总体增长迅猛,各个品类的增速表现不一而同。相较去年,皮具箱包和珠宝的销售额增速高达70%-80%,成衣和鞋履增速约为40%-50%,而腕表则增长20%。 中国的千禧一代(生于1980年至1995年)以及Z世代消费者(生于1995年后)正助力奢品市场的增长,并对品牌推进数字化进程产生了巨大影响。这部分群体是中国奢侈品消费市场的中坚力量。他们更强调“追求时尚”是购买奢侈品的理由,也更偏好小众设计款和联名款。千禧一代将成为快速增长的奢侈品线上消费者群体的核心人群。 此外,在电商领域,中国的奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%,整体线上渠道销售额增长约150%。奢侈品时装和生活方式品类的线上销售基数较小,今年前十个月已经增长了100%以上,预计线上渗透率将从2019年的5%左右增长到2020年的7%左右。 海南提供免税购物服务近10多年,但在2020年得到了爆发。在出境旅游因疫情受阻和利好新政的推动下,海南免税销售额在2020年前十个月与去年同期比飙升98%,达到210亿元人民币。大多数奢侈品品牌认为,2021年国内市场将继续以大约30%的水平增长。 |
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