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小米12系列手机发布 雷军:要在未来一步步超越苹果

2021/12/29  文章来源:澎湃新闻  作者:小米
文章简介:雷军再次表态要对标苹果。12月28日,在小米的新品发布会上,小米公司创始人、董事长兼总经理雷军发布了年度旗舰手机小米12、小米12Pro,以及一款准旗舰小米12X。在发布会上,他重申,小米将正式对标苹果,并且要在未来一步步超越苹果。此前12月21日,雷军曾在微博宣布,小米高端手机正式开始对标苹果,在产品品质和规格方面“向苹果学习”。“上

雷军再次表态要对标苹果。12月28日,在小米的新品发布会上,小米公司创始人、董事长兼总经理雷军发布了年度旗舰手机小米12、小米12 Pro,以及一款准旗舰小米12X。在发布会上,他重申,小米将正式对标苹果,并且要在未来一步步超越苹果。


此前12月21日,雷军曾在微博宣布,小米高端手机正式开始对标苹果,在产品品质和规格方面“向苹果学习”。


小米12系列手机发布 雷军:要在未来一步步超越苹果_图1-1




“上次我提出要对标苹果后,立刻上了微博热搜,也遭到了很多冷嘲热讽。”雷军表示。“我觉得国产手机就是应该有这样的勇气,为什么不去比一下呢?一比较,大家可能会发现国产手机的实力比大家想象要强很多。”


此次推出的小米12系列,采取双尺寸双旗舰的产品策略,为一大一小两个版本,分别对标iPhone13和iPhone13 Pro Max。值得注意的是,尽管提到要“一步步”超越苹果,但是雷军未给出具体的超越计划。


雷军:小米12系列多个参数超越苹果


雷军介绍,此次发布的小米12系列在多个参数上超越iPhone 13系列。以小米12 Pro为例,其宽度为74.6毫米,重量为205克,而iPhone 13 Pro Max的宽度则为78.1毫米,重量为238克,相比之下,小米的宽度更窄、重量更轻。


“我们的手感比iPhone好很多,在保持手感的前提下,小米12系列的屏幕也比iPhone 13系列大了8%。更重要的是,我们的手机信号遥遥领先,对于商务人士来说,使用小米12系列会比使用iPhone更方便。”雷军表示。


能够让雷军自信喊出“对标苹果”的口号,此次发布的小米12系列有何技术亮点?澎湃新闻记者了解到,小米12系列搭载骁龙8 Gen1芯片,采用69.9mm的握感尺寸,实现同尺寸下行业最大的4500mAh大电池,配备67W有线+50W无线+10W无线反充的旗舰快充组合。


为了追求小尺寸旗舰的手感,小米12特地把电路板做成“三明治”结构,成本增加25%;研发最薄的VC均热板。成本增加22%;同时,为了提升电池容量,采用新一代钴酸锂电池,成本增加14%。


而被雷军称为“怎么高端怎么来、怎么贵怎么来”的小米12 Pro采用自研“澎湃P1”充电管理芯片,成为业内第一家拥有自研百瓦快充芯片的手机厂商。同时,还采用自研的智能动态刷新率技术,针对不同场景、不同滑动速度,可在1Hz至120Hz之间瞬时动态切换。


“放眼安卓阵营,没有一款足够优秀的小尺寸手机能让大家选择。小米12就是要在安卓系统中,做出一款媲美iPhone的小尺寸高端旗舰,给用户更好的选择。”谈到进军小尺寸旗舰的初衷,雷军表示。


从价格来看,此次发布的小米12共有三个容量版本,8GB+128GB版3699元,8GB+256GB版3999元,12GB+256GB版4399元;小米12Pro的价格为8GB+128GB版本售价4699元,8GB+256GB版本售价4999元,12GB+256GB版本售价5399元,相比iPhone13的价格,显得更为亲民。


对标苹果难度不小


从市场表现来看,小米想要对标苹果甚至未来一步步超越,难度不小。


据Strategy Analytics 最新公布的第三季度手机销量显示,苹果排名第一,小米第二。分析人士表示,小米在今年二季度实现手机出货量的大幅增长,但在三季度增长停滞,最近一个季度出货量增长持平。


“三星的回暖削弱了小米三季度在欧洲的增长能力,而 OPPO 在中国的增长势头强劲。面对来自三星和 OPPO 的双重打击,小米在三季度的 5G 智能手机销量增长大幅放缓。”分析人士表示。


根据Canalys数据,第三季度小米在全球的市占率为13.5%,排名第三,此前在第二季度中为16.7%,排名第二。在三季度财报发布后的电话会议中,小米高管曾表示,小米第三季度市占率有所下降,主要与iPhone 13新品发布后表现强势有关。


而赛诺数据显示,今年1-8月中国市场5000元以上高端智能机苹果份额达67%。10月份,苹果iPhone销量为650万台,同比增长了155%;小米为280万台,下滑了25.8%。


去年2月,小米发布小米10系列旗舰机,宣布正式冲击手机高端市场。今年以来,小米已发布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手机。根据小米第三季度财报显示,2021年第三季度,小米智能手机业务毛利为61.2亿元,同比增长53.3%;智能手机业务的毛利率为12.8%,同比增长4.4%。


而根据苹果发布的三季度财报显示,苹果整体毛利率为42.2%。其中,iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3%。对比之下,小米的毛利率依旧存在差距。


研发投入将提高到超1000亿


在发布会现场,雷军总结小米2021年的关键词是波澜壮阔、有喜有忧。“喜的是手机业务第二季度首次全球第二,同时汽车业务正式启动;忧的是,今年可能是受到用户批评最多的一年。”


追忆这段经历,雷军称“很痛苦”。但他也提到,小米的成长依靠的就是“米粉”的各种批评、各种意见。“每个时代都有一个时代的希望和期待,也有这个时代的焦虑和不安,但无论什么时代,有梦的人心里都有一团火,只要聚在一起,火光就会越来越旺,永不熄灭。”


当天,雷军还公布了新的科技投入计划:未来五年,小米的研发投入将提高到超1000亿,比原来计划翻了一倍。数据显示,今年小米研发投入约130亿元,年增长率超过30%。2020年年初,小米曾公布五年投入500亿的研发计划。


截至12月28日收盘,小米集团(01810.HK)报18.78港元,涨0.75%。



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