给动漫产业前行的力量

默  然

从《大圣归来》的异常火爆到《哪吒之魔童降世》的票房传奇，预示着我国动漫产业正在走出发展的“冬天”，开始逐步回春。改变了传统代工模式的中国动漫产业，另辟蹊径开启了一条从中华民族传统文化中深挖文化底蕴，激发国人认同感、归属感和自豪感的发展之路，踏上了链条完善、产业升级、推陈出新的“快车道”。

强化“产业链”竞争，健全动漫产业发展体系。《周易·系辞下》有言“穷则变，变则通，通则久”，面对发展瓶颈，只有学会变通，主动调整，才能在新的市场环境下找到生存和盈利的方法，实现持续发展。中国动漫产业的发展要借助衍生品周边发展模式，通过电影、电视的传播带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”，依托动漫图书、报刊、模型、服装、玩具、文具、影音、游戏等大量衍生产品获取利润，打造完善的产业链条，实现“出重拳”补短板。

寻求“质变式”突破，再现动漫产业发展辉煌。20世纪50年代，国产动画片也曾到达过巅峰，《大闹天宫》《哪吒闹海》《小蝌蚪找妈妈》等国产动画曾在国内外享有盛名，然而令人遗憾的是，世纪之交时，国产动画的强势劲头有所减弱。反倒是取材自中华文化的美国动画片《花木兰》、《功夫熊猫》等风靡全球，帮助迪斯尼、梦工厂等美国电影公司渡过发展低谷。这些故事或从中国民间传说、神话故事之中取材，或采用水墨、剪纸等中国特有的艺术表现形式，显示出鲜明的民族特色和深厚的审美底蕴。不论是半个世纪前国产动画的兴盛还是近年来欧美动画的瓶颈突破，现实告诉我们，只有打破窠臼，改变以往重模仿轻原创的代工模式，通过融入民族特色元素，创造具有深厚中国文化底蕴的作品，才能实现国产动画的救赎，实现现代艺术与传统文化的结合。

实现“品牌化”飞跃，守护动漫产业发展灵魂。《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》的成功，让人们在重温国产动漫经典的同时，如何再创经典，不免发人深省。国产动漫过往的辉煌告诉我们，创意永远是赢得市场和口碑的“定盘星”。《谏太宗十石疏》言“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源”，谋发展、促改革必须抓根本、找关键，“打铁还需自身硬”，国产动画的发展要在传统文化中找创新，不断吸纳人才修炼内功，杜绝抄袭、尊重原创，才能实现“品牌化”飞跃。

从《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》，到《哪吒之魔童降世》《大禹治水》，再到《八仙过海》《愚公移山》，一部部优秀国产动漫的问世，溢于言表的东方韵味、文化自信让我们热血沸腾。我们相信，今后一定会有越来越多的优秀国产动画，正在用口碑和票房，一笔一画勾勒出国产动画产业的崛起之路。