“官方”撞上新媒体 既有“威力”又有情

媒体的发展，经历了口口相传、无线电广播、电视成像、互联网，到现在的新媒体移动互联这样一个阶段。而新媒体发展到现在，也早已从单纯的输出式传播演变为输出和即时反馈互动式双向传播。当前，我国的视频新媒体方兴未艾，短视频以其时间短、互动强、彰显个性等优势深受年轻人追捧。很多主流媒体和政务机构也纷纷探索着进入这一新领域，政务新媒体应运而生。在这些平台上，“官方”摒弃了高高在上的刻板印象，而是以动态共情的方式，向新一代的年轻人传递着科学知识、家国情怀等原本严肃的话题。官方机构在新媒体的入驻，对相关领域的宣传、与青年一代的互动以及平台本身都起着积极作用。

能让正向宣传更加直接有效。短视频的风靡，说明人们已经不满足于通过报纸、广播、电视甚至固定在电脑前去获取知识、了解国事，而更渴望在任何自己可以自由支配的时间里，不限于任何地方可以随手去翻看和了解。移动通讯设备和移动网络的发展进步满足了这一渴望并愈来愈方便快捷。官方通过短视频的方式，可以更加直观有效的宣传相关领域的正向思想。比如解放军的飒爽和艰辛，消防隐患的危险和排查，政务人员“直播带货”帮助攻克疫情和脱贫攻坚等。在更好宣传的同时也让政务服务更加人性化、多元化。

能让年轻一代对国家大事有更直接的参与感。“解放军怎么这么燃。”“原来这是广电总局的账号？”“看见没？这就是我的国家”……在各短视频平台“弹幕”里、评论中，年轻网友们毫不掩饰看到官方账号的惊讶，更惊喜于自己能直接参与互动。他们赞美解放军的英姿，赞叹国家的日益强盛，参与一些专业领域的知识分享等。在直播间，更能第一时间看到执法办案、享受政务服务等。直接的参与、即时的互动，让青年一代的网友对国事家事天下事的关心、参与和抒发感情渴望有了新的出口。

对平台起着督促和净化的作用。众所周知，一些短视频平台曾因其内容低俗，三观不正而引起广泛争议，一段时间“谈之色变”甚至有“洪水猛兽”之感。但一切新事物的产生和良好发展都需要完善的制度框架去制约和引导。在经过一系列的整顿后明显好转，而官方机构的陆续入驻，对受众在内容上用流量进行引导和净化，让广大用户更多感受到向上的正能量，接收到正确科学的知识；对平台自身也起到震慑和督促的作用，使之在内容的选择、审核以及大数据计算过程中，更加慎重。

“官方”撞上新媒体，一网一线都关情。通过这样的尝试和探索，官方机构将与广大群众，特别是年轻一代越走越近。