策马扬鞭、仗剑天涯、冰雪精灵、太空漫步。你以为是穿越了，或是时空交叠？都不是，这是各地文旅局长想着法儿地用变装来推广当地旅游。

近年来，一方面因为疫情原因，另一方面年轻消费群体厌倦了从一个城市到另一个城市的奔波，纷纷选择“躺平势旅游”，各地旅游业颓势凸显、压力倍增。

为吸引各地游客、各类群体到自家旅游做客，从“笑傲江湖”的甘孜文旅局长刘洪到湖北随州“最丑侠客”解伟，都在用另一种方式推介家乡特色文旅。一石激起千层浪，一时间不仅是网络上反响巨大，连同着这些地方的旅游业又开始有了生机活力。

跳出审美疲劳，差异化的宣传方式是火出圈的流量密码。不知何时，外出旅游成为了机械打卡，只剩下看山、看水，甚至是看人潮涌动，再气势磅礴的高山、再波涛汹涌的流水，都逃不过一看而过、走马观花的结局。各地旅游缺乏特色，吸引方式渐显单薄，既没有要来的理由，又缺少归去后的回味，大多数人成了为了旅游而旅游。最近，墨石公园里的太空漫步，甘孜草原的策马奔腾，以及黑龙江塔河的冰雪世界给大家呈现出了不一样的视觉冲击，激起好奇的同时，又给出了别样的旅游方案。“原来，还可以这样玩”，让更多的人愿意走到这些各具特色，地方味儿够浓的景点里去，差异化的宣传方式让老景点翻出了新花样，那些曾经看过、玩过的地方又“火”了起来。

中华民族血脉里的文化传承是引起共鸣的关键所在。唐装、汉服、诗词歌赋，一瞬间就将人拉入了历史的幻灯片中，让人畅游其中，自觉酣畅淋漓。为何莫高窟、兵马俑、故宫、长城等景点经久不衰，正是因为其中蕴含的文化基因。在这些景点中，不仅给人的是视觉上的冲击，还有来自于五千年文明的熏陶，来自于对文化传承的自豪与敬仰。变装宣传不仅是让人眼前一亮，更为重要的是古香古色的传统服饰勾起了人们藏于血脉中的文化记忆，每一个生活在这片古老土地上的人们见此都不自觉的想要置身其中，切身体验一回，文化恰恰是这其中寻根到底火起来的关键。

避免千城一面的跟风陷阱是可持续发展的必要条件。赶时髦可以，但是跟风就显得盲目了。当下，各地文旅局长各显神通，花样宣传层出不穷，确实带来了非常好的效果，既为当地创了收，也为游客解了“忧”，层次鲜明的体验感直接拉满。可近日，黑龙江文旅局长都波的一组冰雪装扮宣传视频引起了网友的质疑，说到底还是接连不断的类似视频引起了大家的审美疲劳，视觉冲击持续猛烈依旧会让人看疲乏。要让每个景点都能“出圈”，重点还在要突出地方特色，同类型的宣传可以是学经验但不能是模仿秀，吸引人不能只靠各位文旅局长的“人气”，而更多的是要特色鲜明的“景气”！