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哈利波特大结局 华纳施魔法“续命”

2011-7-17 9:02:14  文章来源:香港大公网  作者:佚名
关键词:哈利波特 Pottermore 罗琳
核心提示:美国《华尔街日报》15日报道:华纳兄弟公司出品的《哈利波特》系列电影大结局15日在美国上映。但对华纳来説,哈利波特的传奇将延续下去,因为即使哈利波特系列电影就此终结,华纳公司和作者罗琳也将确保哈利波特相关産业不会结束。

  2011年7月16日 04:51:36 大公报

  (联合早报网讯)香港大公网报道,美国《华尔街日报》15日报道:华纳兄弟公司出品的《哈利波特》系列电影大结局15日在美国上映。几周以来,该片宣传海报打出“一切都将结束”的宣传词,力图制造出大结局的效果来吸引观众。但对华纳来説,哈利波特的传奇将延续下去,因为即使哈利波特系列电影就此终结,华纳公司和作者罗琳也将确保哈利波特相关産业不会结束。

  过去十年间,时代华纳公司旗下的华纳兄弟将罗琳的畅销书变成了横跨电子游戏、玩具、主题公园等多个领域的一项産业,它不但成为荷里活最有价值的电影系列之一,更为华纳创造了近200亿美元零售额、盈利10亿美元的商业机器。

  “一颗常青的摇钱树”

  华纳高层表示,《哈利波特》电影的终结不象征结束,反而是哈利波特産业百花齐放的时机。华纳希望,这个小魔法师带给它的滚滚财源可以延续到遥远的未来,而不会像其他许多电影一样,一旦从影院谢幕,其带动起来的産业链就逐渐销声匿迹。华纳兄弟的董事长兼首席执行长梅耶尔説,我们显然认为波特是一棵常青的摇钱树,不会随电影系列的结束而消失。

  目前,华纳已有一系列周详计划。明年4月,华纳拟将拍摄这八部电影的伦敦摄影棚改建为一个85,000平方英尺的旅游景点。哈利波特迷们届时将能在学院大厅和对角巷等哈利波特影片中的知名场景中漫步,从近处观看影片的布景道具,并了解影片的拍摄过程。这一景点预计将在2012年伦敦奥运会前对外开放。

  其他计划还包括即将发行《哈利波特》第七部的3D家庭版,该片之前在影院放映的都是2D版。另外,华纳兄弟正考虑在世界其他地方开设哈利波特主题公园,不过该公司高管们説尚未做出最后决定。华纳兄弟消费産品部的总裁葛洛伯説,他认为这是该公司下一个重大商机,其意义深远。

  华纳説,其目的是让与哈利波特有关的各种活动互相支持,为华纳及其合作伙伴创造一个良性循环:小説为电影带来上座率,电影为主题公园和特许商品店带来人流,从而进一步推动书籍销售。华纳兄弟的高管们説,如果成功的话,罗琳和索尼公司开发的新网站Pottermore可能会保持读者对哈利波特故事的兴趣,并促使读者去看华纳的电影。

  不排除拍《波特外传》

  不过,华纳兄弟试图在最后一部影片结束后继续经营相关业务的做法面临风险。哈利波特这项産业取得成功的一个原因在于,华纳和罗琳对哈利波特故事和书中角色的使用有严格控制。华纳试图将哈利波特品牌延展至其他业务之际,必须顾及故事本身的完整性。

  另外,公司高管承认,他们不知道罗琳是否会再写一本《哈利波特》系列小説。华纳兄弟影业集团的总裁罗宾诺夫説,如果罗琳不再写《哈利波特》小説,那么就不会再有新的《哈利波特》电影了。品牌谘询公司Landor Associates説,没有新的《哈利波特》小説和电影来伸展情节,这个品牌可能就会过时,不是一年后,不是三年后,而是五年后、十年后。

  所以,华纳兄弟公司的高管们还是希望能够拍摄第九部哈利波特系列影片。目前,华纳兄弟已开始关注两本书:罗琳2001年与《哈利波特》系列小説一同出版的小説《神奇野兽及如何找到它们》,以及同年出版的《神奇的魁地奇球》。尽管公司高管们未详述具体计划,但华纳兄弟拥有这两本书的视听作品改编权,书里充斥与哈利波特有关的动物和游戏。因此,哈里波特的“外传”或有可能变成现实。

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