引关注！耐克市值一夜蒸发800多亿 为何会失守中国市场？国产运动品牌崛起？

　　曾经，耐克、阿迪达斯是买运动鞋首选的几大品牌。6月29日，#耐克市值一夜蒸发800多亿#冲上热搜，引发网友热议。截至当地时间6月28日（周二）美股收盘，耐克（NKE.US）大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。出现“大滑坡”的原因是什么？值得注意的是，越来越多的95后、00后等年轻消费群体青睐国产运动品牌。

　　耐克阿迪失守中国市场

　　当地时间6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。

　　值得注意的是，耐克已连续三个季度失守中国市场。截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

　　为何会失守中国市场？据耐克介绍，大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响，疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。

　　耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说：“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力，这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。”

　　不仅是耐克，另一家运动品牌巨头阿迪达斯在中国市场的业绩也不佳。阿迪达斯此前公布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。2022年一季，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，因此拖累整体业绩。

　　而在2021财年的第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。