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春节带动白酒消费 新年茅台销售向好

2016/3/4 10:49:45  文章来源:中华网投资  作者:佚名
文章简介:在历经三年深度调整以后,白酒行业显现出弱复苏的态势。对此,高盛高华证券发布研报称,在与部分经销商交流后,大多数经销商表示春节期间茅台销量实现正增长,临近春节时批发价从去年12月份的人民币820元上涨至870元。春节期间的销售数据也体现出了

  在历经三年深度调整以后,白酒行业显现出弱复苏的态势。据数据显示,2015年国内18家上市白酒企业都出现了不同程度的净利增长情况。业内普遍认为,国内白酒市场在经历了深冰期后,出现了回暖趋势。在此趋势的影响下,受益于2016年春节节日带动,国内白酒销售在春节前后实现了较大增长,其中高端品牌贵州茅台更是销售火爆,多地出现断货情况,新的一年茅台的销售情况整体向好。

  据报道,2016年1月份,茅台集团实现销售人民币100亿元,高于2015年1-2月份的收入(约为90亿元)。集团总销量接近10000吨,同比增长25%。其中,高端产品茅台的销量为4500吨,较去年1月份的2500吨同比增长80%,其它产品销量持平。

  对此,高盛高华证券发布研报称,在与部分经销商交流后,大多数经销商表示春节期间茅台销量实现正增长,临近春节时批发价从去年12月份的人民币820元上涨至870元。而综合高端产品在1月份实现的强劲增长势头来看,这为今年一季度业绩提供了较好的支撑。

  同时,高盛高华证券在对行业数据进行分析后认为,由于非上市公司的销售目标持平,上市公司的增长目标可能超过4%;春节之后的几个月中销售势头虽可能放缓,但1月份的强劲增长,应能推动一季度茅台增速达到15%以上。综合给出“预计增长有望改善,维持强力买入”的结论。

  业内专家表示,国内白酒市场在经历了三年探底调整后,白酒消费逐渐转向商务消费和自饮消费,渠道信心回升,品牌价值凸显,这对高端白酒的影响尤其明显。贵州茅台在采取去库存、控量保价的政策后,市场供求关系取代以往厂家主导产品的价格体系,同时春节前夕茅台对茅台酒实施了供应控制、整顿经销商并理顺价格渠道。春节期间的销售数据也体现出了良好的管控效果,接下来茅台的销售或将继续受益。

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