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光线嫁接猫眼 保持独立性恐成悖论

2016/6/14 11:19:45  文章来源:砍柴网  作者:佚名
文章简介:面对机构的质疑,猫眼电影CEO郑志昊毫不犹豫地放了个卫星:“光线控股猫眼不仅不会影响猫眼与其他片方的合作,而且,未来6个月内,猫眼还拿到了比去年数量更多的非光线影片,其中还有不少主控发行影片。

  光线控股之后,猫眼的独立性会受影响吗?

  面对机构的质疑,猫眼电影CEO郑志昊毫不犹豫地放了个卫星:“光线控股猫眼不仅不会影响猫眼与其他片方的合作,而且,未来6个月内,猫眼还拿到了比去年数量更多的非光线影片,其中还有不少主控发行影片。”

  起步太晚,即使翻一倍,依然远远落后于其他平台

  实现这个目标有多难?来自易观的报告迅速揭开谜底:

  2016年第一季度,猫眼电影共合作影片3部,在四大平台中数目最少,微影时代、淘飘飘、百度糯米均高于猫眼电影。

  那么2015年呢?来自艺恩的报告显示,2015年全年,猫眼电影参与发行的影片数目仅为八部,远低于微影时代的18部,百度糯米的13部。很显然,只要一做数据对比,我们就会发现,郑志昊口中比去年多得多只是一个单纯的文字游戏,即使猫眼电影合作的非光线影片比去年翻一番,在数目上依然无法占据第一。

  数据

  事实上,2015年猫眼电影已经全面落后。在猫眼电影抱着侥幸心理来寻求赢利的同时,失去的不只是市场份额,同时失去的还有时间。当其他平台在发行领域大张旗鼓的进行尝试,并且积累了许多宝贵经验,形成了一系列成熟的业务模式的时候,猫眼电影依然还处于探索和起步阶段。

  那么,问题来说,即使不考虑光线和猫眼的特殊关系,假设猫眼电影真的是一个具有完全独立性、大公无私、甚至完全具有在同档期与光线主打影片血战到底能力的线上发行平台,那么真的有片方能够放心大胆与猫眼电影合作吗?

  经验匮乏,缺乏方法论,光靠独立性打不了胜仗

  答案显然是否定的。

  猫眼电影缺乏真正意义上的发行经验,实操经验少,由此导致的是没有打硬仗的经验,没有成型的、科学的方法论。

  让我们选择事实说话。2016年第二季度,猫眼为主力发行了动作剧情片《钢刀》,由阿甘执导,何润东、李东学等主演,选择河西走廊上最惨烈的战争迷史展开。在题材和卡司不错的情况下,最终票房仅为932万元,其中,除周五上映首日票房达到503.8万元外,5月21日(周六)票房仅为181.5万元,5月22日(周日)仅90.3万元,票房大败。

  显然,市场占有率第一的猫眼电影做不了救世主,不能找到将平台影响力转化为影片票房的有效通路之前,谈线上发行为时过早。

  更可怕的是,与坐拥微博平台的淘票票、拥有大百度平台的百度糯米,拥有微信和QQ平台的微影时代相比,猫眼电影在引流方面先天不足,尤其是当光线已经直接提出,不参与票补大战的前提下,有多少用户还会保留猫眼App,这是个非常严肃的命题。

  整合成迷,团队士气低落

  对于上述问题,猫眼电影其实心知肚明,因此,“在目前的时间节点上,猫眼要想快速发展,最需要的已经不是新美大平台的哺养,而是产业链上游资源的获取和上游业务能力的建设。” “猫眼今后的目标是做一个互联网+综合文化娱乐平台,而不是单点票务交易平台。”郑志昊这样表示,要实现这个目标,就需要往上游走,在IP孵化、投资、宣发等上游业务环节,都需要获得相应的能力。

  很显然,光线是个不错的业务伙伴,猫眼在过去和光线有过不少合作,在“港囧”、“美人鱼”等项目上都有过联手经验,借助光线的线下发行经验和猫眼电影的线上优势,能否帮助猫眼电影迅速解决经验问题,真正意义上找到线上发行的感觉呢?

  想法很美好,然而实现这一目标的代价不小。整合是要付出代价的,尤其是暑期档临近,双方缺乏磨合时间,而外界又虎视眈眈急于看到成果的时候,整合往往会变成一种灾难。由于经验、履历、平台的不同,两边员工融合艰难,暑期档即将到来,一个动荡的、混沌的团队如何面对激烈的暑期档竞争,这是一个非常现实的问题。

  左右互撕,利好受挑战,光线陷入独立性悖论

  据王长田介绍,下半年光线格局不错,“从6月开始,光线已经规划好了十几部影片上映,包括暑期的3部动画片,尤其是《大鱼海棠》,公布预告片后反映热烈程度超过我们想象,市场期待是继《大圣归来》之后的中国动画片新高峰,有望成为现象级电影,还有可以成为大片的项目《从你的全世界路过》,还有一部王宝强自导自演的喜剧《大闹天竺》,以及《嫌疑人X的献身》。暑期有《保持沉默》、《捉迷藏》、《精灵王座》、《我叫MT》之类的优质影片,今年希望达到70亿的票房目标。”

  假如猫眼电影超出预期与光线完成整合,并且接到了更多非光线影片的发行,那么是否意味着光线真正迎来了利好呢?答案同样是否定的。一个独立的猫眼电影,将成为光线自己的噩梦。理由很简单,中国电影的票房容量是有限的,2015年中国电影全年票房不过440亿,假设光线涉及的票房能达到70亿,那么意味着猫眼电影发行的每一部非光线电影都是光线的敌人,与光线直接争夺排片、争夺票房。

  以暑期档为例,光线主打影片为《大鱼海棠》,同档期上映的还有《寒战2》、《夏天十九岁的肖像》等,假如猫眼电影合作任何一部影片,必须面对的就是《大鱼海棠》的竞争,是全力以赴为《大鱼海棠》做好保障,还是为了独立性进行一次内部厮杀,这是非常严肃的问题。这不是开玩笑,此前影联负责发行《百鸟朝凤》,最终以方砺的一跪引发舆论热议,《百鸟朝凤》票房目前接近9千万,然而影联同期发行的电影《再见,在也不见》直接抱怨被《百鸟朝凤》挤占排片,影联处境尴尬。

  总的来说,王长田接手猫眼给自己出了一个难题,保持独立性则成为自己的敌人,失去独立性则失去平台的价值,进退两难。

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