在2022卡塔尔世界杯战火熊熊燃起之时,百威中国“明智饮酒 拒绝酒驾”公益活动也在全国各个社区火热上演。在上海市公安局交通警察总队、中国酒业协会的指导下,百威中国携手旗下备受年轻人青睐的哈尔滨啤酒,推出了首支以社区场景为题材的公益说唱街舞——《哈啤有门 酒驾没门》,极具反差萌风格的“爷系门将天团”将不酒驾的理念以说唱歌曲和魔性舞蹈的形式诙谐输出,在社会上掀起了一波为酒驾“守门”的热潮。

百威中国携手上海交警推出明智饮酒“爷系门将天团”

同时,百威中国还携手哈啤推出了明智饮酒百城社区“守门员”招募小程序,鼓励大家“听爷叔的话”,加入百威中国“门将天团”,在朋友圈分享反酒驾宣言,成为守卫社区安全的“守门员”,共有116城的网友参与了这一活动。分布在全国28个城市的百威中国员工也积极行动,联动当地交警、居委等部门,开展多种宣传活动。此外,哈啤世界杯限量款无醇啤酒也趣味上线,为消费者带来更多明智新选择,立体打造明智饮酒文化。

哈尔滨啤酒FIFA限量版无醇啤酒

百威亚太联席主席兼首席执行官杨克表示:“百威亚太的梦想是成为饮料行业最受欢迎的高品质增长领导者,我们正全力以赴地实现ESG(环境、社会和公司治理)目标,而“明智饮酒”是实现梦想重要的驱动器之一。“明智饮酒”项目需要多方长期战略合作、共同参与。15年来,我们与众多合作伙伴及知名人士达成紧密合作,从而扩大明智饮酒的影响力,共创更加美好的未来。”

作为百威中国最坚定的支持者和最亲密的合作伙伴之一,中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇表示:“15年来,百威中国不仅始终坚持公益初心,并不断创新,切实从多方面去推动消费者从认知、态度到行为的转变。明智饮酒风尚日渐形成,但酒驾问题尚未根除,希望更多行业伙伴加入,共建‘零酒驾’社区。”

【酒驾没门 “爷系爱豆”引领明智饮酒新风尚】

根据全球领先市场研究集团益普索发布的《2022年啤酒行业观察报告》显示,疫情期间宅家场景进一步增多。为了迎接卡塔尔世界杯的到来,作为本届赛事赞助商的哈尔滨啤酒推出了一系列“宅家世界杯”活动,让消费者享受宅家观赛,欢聚共享哈啤的时刻。

宅家“哈啤”可以,但酒驾绝对不行!朝着这个目标,百威中国携手哈尔滨啤酒,针对时下年轻人喜欢的“爷系爱豆”反差萌形象和爷系“说教”方式,结合世界杯这一热点盛事,从守门员这一角色切入,推出了高燃炸裂的《哈啤有门 酒驾没门》说唱街舞。

在这支“爷系爱豆风”说唱街舞中,用反直觉的保安大爷形象去做年轻文化输出,魔性舞蹈配合具有记忆点的《武林外传》主题曲改编曲,填入“爷系说教”风格的歌词,“酒驾,没门!彼此相互尊重,到哪都讲规矩;酒驾,No Way!EVERYBODY都嗨皮,下次咱们还能聚”,打造了一种“中二”、“诙谐”的感觉,精准击中年轻人的燃点。

百威亚太首席市场营销官车祁表示:“哈啤是最早关注年轻人群,并坚持倡导公益理念的啤酒品牌之一。一直以来,哈啤不断通过嘻哈、街潮等年轻人的兴趣点,来跟他们沟通明智饮酒的理念。世界杯是年轻人的燃点,守门员是球场上的英雄,哈啤将守门员与保安大爷结合,又融入‘爷系爱豆’的元素,让不酒驾更热血、更有趣。”

【横纵联合 凝结多方共保道路交通安全】

公益不是个人英雄主义,更应该是全社会的集体行动。十五年来,百威中国联合了公安部交通管理局、上海交警总队、中国酒业协会、社会知名的公益人士如姚明、刘翔、李娜、陈奕迅、张一山、张艺兴等,已经形成了一个明智饮酒项目的公益“朋友圈”,大家协同努力,全方位、多渠道向成年消费者倡导明智饮酒,持续为道路交通安全和“零酒驾”社区助力。

百威中国联合其他品牌共同表明不酒驾态度

今年,百威中国进一步发挥行业领导者的影响力,联动包括中国邮政、百度地图、太平洋汽车在内的近20家知名品牌,共同为“零酒驾”发声,以趣味、爆梗的方式表明不酒驾态度。继续联手出行平台e代驾开展线上线下联动,在全国重点城市发放代驾礼包券,为消费者提供更多明智选择,帮助其真正实现行为上的转变。

在政企合作方面也进一步加强,与公安部交通管理局联合发布了“理性饮酒 快乐观赛“系列海报,开展了【交通安全线上知识问答】活动,提醒公众远离酒驾,提升其道路安全方面的认知。连续第七年支持由公安部交通管理局指导,中国少年儿童新闻出版总社主办的“交通安全体验课”公益项目,以寓教于乐的创新形式,帮助少年儿童提升文明出行的意识,保障他们的出行安全。

上海市公安局交通警察总队宣传中心主任丁斌表示:“确保道路交通安全是所有人共同的愿望,在政府部门做好立法执法、政策实施的同时,我们还需要专业机构、公益组织、企业团体和媒体行业共同行动,一起守护我们的出行安全。像开展“零酒驾”公益倡导活动一样,从每一个交通行为做起,从每一个交通安全知识普及做起,从每一项交通安全倡导做起,最终实现‘文明守法,平安回家’的目标。”

【公益长跑 15年初心不改再出发】

“明智饮酒”倡议是百威集团长达十五年的公益长跑,也是一场声势浩大的责任共赴,更是与时俱进的创新旅程。2008年,百威与中国酒业协会共同发布理性饮酒宣言。2015年,百威集团又提出“全球明智饮酒”目标,以培养明智饮酒文化,鼓励消费者随时随地选择明智饮酒。2018年,随着首批00后正式踏入成人行列,明智饮酒的宣传也开始面向更年轻的群体。烧脑片、宫廷风、街潮风、元宇宙等贴近“Z世代”的宣传形式不断破圈。

“我们认为每一次饮酒都应该是一种正面的体验,这也是我们要把明智饮酒列为ESG战略中8大优先范畴之一的原因。明智饮酒需要长期的战略合作参与,15年来我们一直同合作伙伴及知名人士保持合作,去创造可持续的社会价值,”百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格表示。

十五年来,数百场宣教活动在全国各地开展,每年都会有约两万名由百威中国员工、经销商伙伴及其他利益相关方组成的志愿者,走上街头去向消费者宣传明智饮酒理念。据不完全统计,全国范围内累计超过10亿人次直接或间接地接受到了明智饮酒方面的信息。据公安部交通管理局的数据显示,目前执法中检查一百辆车发现醉驾的比例比之前减少70%以上,拒绝酒驾已经逐渐成为共识。*1

*1 《中国这十年·系列主题发布会》http://www.scio.gov.cn/xwfbh/xwbfbh/wqfbh/47673/48646/index.htm