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维密为什么衰落了?从停办达关闭门店背后的原因解读

2020/5/21 18:56:49  文章来源:不详  作者:佚名
文章简介: 5月20日,维密母公司LBrands公布一季度财报,LBrands的总销售额同比下降37%。公司已连续三个季度亏损,连续四个季度的销售额下降。LBrands宣布,计划2020年在北美永久关闭约250家维多利亚的秘密店铺。 Victoria’sSecret近来积极求变,彻底

  5月20日,维密母公司L Brands公布一季度财报,L Brands的总销售额同比下降37%。公司已连续三个季度亏损,连续四个季度的销售额下降。L Brands宣布,计划2020年在北美永久关闭约250家维多利亚的秘密店铺。

  Victoria’s Secret 近来积极求变,彻底改变了审美风格,可是这一条革新之路看来波折重重。因为疫情打击,原本打算卖盘予 Sycamore Partners 的计划告吹,母公司 L Brands 更在稍早前宣布,Victoria’s Secret 将在 2020 年关闭在美国和加拿大的 250 家分店。

  L Brands 本年第一季度销售额下跌了 37%,已经是连续第三季度亏损,据 WWD 所指损失达 US$2.96 亿,而 Victoria’s Secret 的总销售额亦急跌 46%。 L Brands 于 5 月 4 日宣布与私募股权公司 Sycamore Partners 达成协议,终止其以 US$5.25 亿美元的价格收购 Victoria’s Secret 的交易。L Brands 原本的如意算盘是集中发展表现较好的 Bath&Body Works,可是专家认为现在 Bath&Body Works 也面临挑战,总销售额下降了 18%。

  而因为 Covid-19 大流行,Victoria’s Secret 不少分店也被逼停业,更有 250 间分店将永久关闭,到底 L Brands 下一步会有何打算呢?

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