亚马逊在2021年“黑色星期五”和“网购星期一”(以下称“黑五网一”)期间的销售额再创纪录。包括中国卖家在内,全球以中小企业为主的第三方卖家,贡献了超过一半的销售额。自今年10月启动假日购物季以来,亚马逊已向全球消费者配送了数十亿个包裹。黑五网一期间,家居、玩具和服饰等品类在全球最为畅销。对于不少中国卖家来说,通过黑五网一提升销量的同时,也提高了品牌知名度。 科沃斯机器人股份有限公司国际跨境电商总监严琛介绍,科沃斯为黑五制定了全面战略,站外营销与站内推广打出组合拳,除了亚马逊成熟站点之外,科沃斯提早布局了亚马逊澳洲、印度、中东等新兴站点,整体销量较去年也大幅增长。“好产品可以给用户带来好体验,过硬的产品质量,深入人心的品牌故事,都能很好地提高品牌知名度。”严琛说。 亿加来科技专注于服装配饰和雨具的设计、生产和销售,旗下品牌“Anntrue”从2017年就开始在亚马逊上销售了。“今年黑五网一,日本站同比增长248%,美国站同比增长125%。”公司总经理Monk说,亚马逊黑五网一不仅帮品牌提高销量,也大大增加了品牌知名度。“品牌化是未来的趋势。在做品牌时,我们会从品质、品牌文化、服务三个方面入手,把产品做专,还将在商品设计上加入更多品牌元素。”
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