Strategy Analytics最新研究显示，今年中国双十一网购节期间智能手机销量为900万部，同比下降35%。苹果（AAPL.US）iPhone巩固了其领头地位在销量份额（39%）和营收份额（68%）方面排名第一，销量近350万部，同比下降27%，但仍好于同比下降35%的整体市场，小米（01810）和荣耀紧随其后。

　　Strategy Analytics的Peng Peng表示：“今年中国双十一智能手机销量表现平平，我们估计，今年双十一网购节期间智能手机销量为900万部，同比下降35%。受更高价苹果iPhone的推动，智能手机线上零售价格增长至4，089元（580美元），同比增长10%，但智能手机线上销售总营收仍同比下降29%，为368亿元（52亿美元）。”

　　Strategy Analytics高级总监隋倩补充道：“苹果iPhone在今年的双十一期间巩固了其领头地位，销量达到近350万部，同比下降27%，但仍好于同比下降35%的整体市场。我们估计苹果的营收为251亿元人民币（35亿美元），零售价为7150多元人民币（1000多美元）。苹果在销量份额（39%）和营收份额（68%）方面排名第一，而中国品牌的份额则有所下降。iPhone 14系列和iPhone 13是最畅销的机型，主导了高端市场。小米以31%的销量份额和13%的营收份额上都排名第二，并主导了中端市场。红米9A和Note 11在京东、天猫、拼多多和抖音等各大平台上都卖得很好。”

　　Strategy Analytics的吴怡雯补充道：“荣耀取代了OPPO（一加），以8%的销量份额排名第三，较一年前略有增长。然而在营收份额上，它把第三位让给了华为。华为的零售ASP达到了3800元（535美元），占据了5%的营收份额。该公司的品牌资产仍是其他中国供应商无法匹敌的。”

　　Strategy Analytics的Peng Peng补充道：“京东仍以45%的智能手机销量份额成为今年双十一期间的主要线上平台，紧随其后的是天猫和淘宝（共占34%的市场份额）。阿里巴巴（天猫和淘宝）通过培养有影响力的KOL，在双十一期间举办了多场直播带货活动。抖音和快手等其他直播平台的份额也出现了增长。建议所有行业利益相关方跟踪智能手机线上渠道，密切监测和评估中国线上市场的发展。同时，我们发现今年在中国市场，游戏手机和折叠屏手机在年轻人中越来越受欢迎。我们鼓励智能手机厂商积极寻求这些领域的增长。