第一金融网主办
»您现在的位置: 第一金融网 >> 财经金融 >> 新闻评论 >> 正文

今年双11史上最冷?电商巨头却都说成交额在涨 温差从何而来

2023/11/14  文章来源:澎湃新闻  作者:范佳来
文章简介:一年一度的双11落幕。有机构数据显示,今年“双11”峰值搜索量较去年同期下降60%。在微博热搜榜上,“双11”相关话题的平均在榜时长也从2019年的接近8小时锐减至今年的不足3小时。此外,今年双11又是电商交易额“隐身”的一年。京东、天猫两大传统电商平台,均只公布了订单量、用户规模、品牌和商家成交额度等数据,不再有往年的零点后狂欢。

一年一度的双11落幕。有机构数据显示,今年“双11”峰值搜索量较去年同期下降60%。在热搜榜上,“双11”相关话题的平均在榜时长也从2019年的接近8小时锐减至今年的不足3小时。


此外,今年双11又是电商交易额“隐身”的一年。京东、天猫两大传统电商平台,均只公布了订单量、用户规模、品牌和商家成交额度等数据,不再有往年的零点后狂欢。


更有网络传言称,今年双11电商成交额度大幅下滑,各大平台总交易额相比往年呈现“腰斩”。第三方机构“星图数据”统计显示,今年“双11”综合电商销售额达9235亿元,连续两年下降。


由此,今年双11又被称为了最惨双11。那么,实际情况到底如何?


据澎湃新闻记者采访多家电商平台获悉,尽管今年平台竞争很激烈,但交易额并未大幅下滑,甚至同比有增长。


“今年是疫情后的第一个双11,对我们来说也是开门红。”一家排名前三的头部电商人士坦言,他透露,今年多家电商的表现都不错,甚至有公司内部还在开庆功宴庆祝,“相比去年,整体消费环境在回暖,对于未来消费前景依然有信心。”


双11变凉?多机构称电商大盘未下滑


尽管淡化了GMV(商品交易总额),但从各平台给出的成绩单来看,今年双11的成绩并不“冷清”。


淘天集团表示,今年订单量和成交总额全面增长,累计访问用户数超8亿,创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万,再创历史新高,88vip成交同比双位数增长。


京东称,截至11月11日晚23时59分,成交额、订单量、用户数齐创新高,京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。目前累计超过60个品牌销售破10亿元,近20000个品牌成交额同比增长超3倍。


澎湃新闻记者从上述两家平台内部人士处获悉,无论是淘宝还是京东,今年交易额均同比上涨,“对于京东来说,今年采销直播提供了新增量,相比去年消费整体有所复苏。”一位京东内部人士告诉记者。


而某头部直播间人士则透露,今年是公司首次参加京东双11,整体销售额就达到淘宝直播的2/3左右,未来仍有很强增长潜力。


多家机构的研究报告也指出,今年双11表现颇为乐观。据中信证券研报显示,结合各公司销售数据通稿及国家邮政局快递数据,预计今年双11期间电商大盘交易额同比增速7%-9%,其中综合电商同比增长4-5%。中信证券称,预计拼多多同比增长超过20%,京东、天猫分别同比中低单位数、低单位数增长,内容电商平台同比增长30%及以上。


高盛则发布研究报告称,双11期间包裹数量增长23%至24%,预计行业总体GMV将达到中高个位数增长。预测阿里巴巴、京东、拼多多在双11GMV增速分别为1%、3%、20%,未来对电商行业仍旧保持看好。


电商格局生变:“新玩家”挑战阿里京东


不容忽视的是,传统电商平台也在迎来新的挑战者。


澎湃新闻记者观察到,今年双11,抖音、快手等新玩家,正在快速崛起,分食阿里、京东等传统巨头的流量。


抖音电商的表现最受外界瞩目。据抖音披露的数据显示,今年双11期间,抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时,挂购物车的短视频播放了1697亿次,抖音商城GMV同比增长119%。


今年5月,抖音电商总裁魏雯雯在接受记者采访时曾透露,近一年抖音电商成交额增幅超80%。其中,商城GMV同比增长277%,电商搜索GMV同比增长159%,货架场景GMV在平台GMV占比超30%。


记者从抖音内部人士处了解到,抖音平台成立两年多后平台商品交易额就突破万亿元,效率极高,达到同样的数字,京东花了14年、阿里用了9年、拼多多花了4年。


“今年抖音整体交易额预计达到2万亿的规模,而淘宝的整体规模在8万亿-9万亿。”另一抖音内部人士告诉澎湃新闻记者,“尽管增长迅速,但双方体量仍有一定差距,与其说是对标淘宝,不如说对标淘宝直播更合适。”


“以往淘宝在双11的交易额可以占比达到九成,随后京东、拼多多的崛起分食市场份额,再之后,抖音也成了强有力的竞争对手。”一位电商内部人士告诉澎湃新闻记者,“现在中小商家第一站普遍不会选择淘宝,而是会选择抖音,因为淘宝的头部商家太厉害,新品牌很难挣到钱。”


抖音和淘宝的暗战早就已经打响,包括交个朋友、东方甄选、刘畊宏等多位抖音孵化出的网红主播均流向了淘宝平台。


抖音商家“衬衫老罗”告诉澎湃新闻记者,抖音电商的分发机制是根据数据决定的,包括停留时间、划走的时间、播放量、评论数、收藏数等,这是一个去中心化的系统,只能摸索背后的机制,无法人为干涉视频播放量。这和淘宝更加偏向“中心化”的商业逻辑不同,才会造成众多主播被淘宝挖角。


除了抖音,另一家直播电商快手也在迅速增长。数据显示,今年快手双11全周期动销商品数增长超50%,订单量增长近50%,中小商家GMV同比增长超75%。“抖音和快手的逻辑不同,抖音强调的是公域流量,快手强调的是复购率,因此抖音的爆发性更好,快手的复购率更高。”一位快手内部人士向记者透露。


小红书数据显示,今年双11期间,小红书电商订单数为去年同期的3.8倍,参与商家数为去年同期4.1倍,直播间GMV为去年同期4.2倍。


B站表示,今年双11带货GMV同比高速增长251%。社区内的消费与交易氛围也日益浓厚,大促期间B站带货视频数量同比快速增长233%,带货直播场次同比增长105%。


平台积极“互卷”,消费者越来越理性


不过,平台之间卷得厉害,商家和消费者的“过节感”或者“狂欢感”却在淡化。从某种角度上讲,“冷清”观感,或许来源于此。


“现在双11的战线都拉得特别长,每个平台的节奏和时间点都不同,我们都已经麻木了。”在鞋业卖家“文杰”看来,平台之间愈发激烈的价格战,最终还是“羊毛出在羊身上”,其成本多由商家自掏腰包来承担。


据第三方数据统计,今年双11,仅有半数商品做到全年最低价,不少消费者抱怨“满减凑单太麻烦”“套路太多,懒得算”“需要蹲守直播间、还要分批付定金尾款,太麻烦”,对于花样繁多的购物优惠设计流露出疲态。


“这是双11的第十余个年头,购物节越来越常态化,消费者也越来越理性。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉澎湃新闻记者,电商市场格局已经进入红海阶段,电商平台之间围绕用户的争夺已经进入存量争夺,而未来电商要提高业绩,需要激励单个消费者的购买贡献,或者需要向全球延伸,以国际化市场开拓来提供增量。


“目前来看,很难判断冷清的说法是否准确,因为各家平台没有公布明确销售数据。”盘和林表示,他认为,从消费者的体感来说,确实能感到对年复一年的购物节“审美疲劳”了,但从电商发布的战报来看,各家平台参与双11的热情依旧高涨,说明在短期内电商行业的流量之争依旧会非常激烈。



相关文章:
京东双11战报公布:成交额、订单量、用户数齐创新高
天猫双11爆发:402个品牌成交破亿!含243个国货品牌
今年双11变“静悄悄”了:越来越多网友表示麻木 套路多、理性消费
双11玩这么花?不得不说天猫还是有点格局的!
“双11”大促即将开始!国家邮政局:11月前4天揽收超20亿件
等等党白等了!华为P60 Art双11渠道价不降反涨
天猫双11首次大规模官降:有8000万商品将达全年最低价
2023年“双11”来了!时间表公布:天猫比京东早一天
“争气机”一机难求!华为Mate 60系列卖断货:缺货或双11前后缓解
今年中秋十五的月亮终于十五圆了 下一次要等到2030年
今年中国汽车出口有望超过400万辆 超越日本成全球第一大出口国
世界最大水电站!三峡电站今年首次全开运行:总功率2250万千瓦
今年霜降几点几分2023_是哪一天
京东官宣“双11”:已全面进入筹备期 补贴20亿
京东官宣“双11”:已全面进入筹备期 补贴20亿
中秋国庆放假股市休市安排时间表 2023股市中秋国庆怎么放假
微信大规模上线“朋友圈置顶”功能
今年前7个月中国货物贸易进出口总值¥23.55万亿
美联储主席鲍威尔:不排除9月加息的可能性 今年不会降息
今年首个台风红色预警发布 中国多地停课 景区停止开放

分享到:
第一金融网免责声明:
1、本网站中的文章(包括转贴文章)的版权仅归原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它网站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。
2、文章来源为均为其它媒体的转载文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。转载是处于提供更多信息以参考使用或学习、交流、科研之目的,不用于 商业用途。转载无意侵犯版权,如转载文章涉及您的权益等问题,请作者速来电话和函告知,我们将尽快处理。来信:fengyueyoubian#sina.com (请将#改为@)。
3、本网站所载文章、数据、网友投稿等内容纯属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议,与第一金融网站无关。投资者据此操作,风险自担。如对本文内容有疑义,请及时与我们联系。
相关 电商 双11 今年 抖音 增长 平台 同比 淘宝 数据 成交额 的新闻
发表评论

【发表评论】(网友评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
 姓 名:
 评 分: 1分 2分 3分 4分 5分
 评论内容:
验证码:   *
  • 请遵守《互联网电子公告服务管理规定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规。
  • 严禁发表危害国家安全、损害国家利益、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容的评论 。
  • 用户需对自己在使用本站服务过程中的行为承担法律责任(直接或间接导致的)。
  • 本站管理员有权保留或删除评论内容。
  • 评论内容只代表网友个人观点,与本网站立场无关。
  • 全站精选
    [新闻]  今年双11史上最冷?电商巨头却都说成交
     八部门在15个城市启动首批公共领域车辆
    [银行]  2023年各大银行最新存款利率表
     央行、金融监管总局公布2023我国系统重
    [股票]  11月12日晚间沪深上市公司重大事项公告
     11月10日操盘必读:影响股市利好或利空
    [基金]  去年社保基金投资收益率-5.07%,逆市追
     社保基金年度报告出炉:成立以来年均投
    [保险]  银保监会:引导人身保险业为积极应对人
     住院15天必须出院?国家医保局:对住院
    [期货]  国际油价跌破80美元 创三个月来新低!国
     国内成品油价两连跌 加满一箱油少花2.5
    [股评]  11月14日A股午评:沪指窄幅震荡半日微涨
     11月13日A股收评:三大指数小幅上涨 华
    [港股]  阿里重大变革!1688和闲鱼升为淘天集团
     港交所:午盘交易将于14时开始
    [美股]  “史上最快IPO”豪华纯电品牌!极氪美股
     张朝阳称短视频社交有所欠缺:被投喂式
    [外汇]  9月外汇储备为31151亿美元 央行连续第1
     央行:人民币对美元汇率并非汇率的全部
    [债券]  财政部:增发1万亿国债由中央承担还本付
     我国将增发1万亿元国债支持灾后恢复重建
    [黄金]  告别智商税!钻石价格持续暴跌 全球最大
     王启蒙:黄金今日行情交易策略分析及黄
    [理财]  你家达标没:中国富裕家庭标准出炉 已有
     李佳琦双十一收入超250亿话题登微博热搜
    [信托]  中国金融监管局据报已成立工作组 评估中
     中融信托发声明:清退公告为诈骗信息
    [房产]  价高者得!杭州重磅发布:取消地价上限
     北京公积金贷款将执行“认房不认商贷”
    [汽车]  国产特斯拉再涨价!上调1500-2500元:M
     比亚迪率先淘汰12V铅酸电池:10年可为车

    | 设为首页 | 加入收藏 | 关于我们 | 友情链接 | 版权申明 | 文章列表 | 网站地图 | 征稿启事 | 广告服务 | 意见反馈 |

    Copyright©2006-2027 afinance.cn All Rights Reserved 版权所有·第一金融网 ,未经授权禁止复制或建立镜像,否则将依法追究法律责任!

    声明:我们不做任何形式的代客理财及投资指导,凡是以第一金融网名义做股票推荐的行为均属违法!

    广告商的言论与行为均与第一金融网无关!股市有风险,投资需谨慎。

    合作邮箱:fengyueyoubian@sina.com 合作电话:18678839953  网站QQ:81510603点击这里给我发消息