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从行业第一到多品类布局 中国版宝洁——朝云集团火热招股中

2021/2/28  文章来源:第一金融网  作者:第一金融…
文章简介:-据星岛日报报道,中国的家居护理龙头企业——朝云集团有限公司(“朝云集团”或“公司”)正在火热招股中。自成立以来,朝云集团敏锐把握市场先机,深耕家居护理各细分领域,完善产品体系,创新升级,逐步形成对家居护理产品的全面覆盖,并进军个人护理和宠物品类黄金赛道。品类结构持续优化消杀稳步增长宠物表现突出在多品牌和多品类的战略指

 - 据星岛日报报道,中国的家居护理龙头企业——朝云集团有限公司(“朝云集团”或“公司”)正在火热招股中。自成立以来,朝云集团敏锐把握市场先机,深耕家居护理各细分领域,完善产品体系,创新升级,逐步形成对家居护理产品的全面覆盖,并进军个人护理和宠物品类黄金赛道。

品类结构持续优化 消杀稳步增长 宠物表现突出

在多品牌和多品类的战略指引下,朝云集团构建起创新的一站式家居护理、个人护理、宠物品类平台,打造中国版宝洁。通过持续优化品类结构,朝云集团多个子板块步入快速增长阶段。其中个人护理产品花露水品类和洗手液品类,在上市9个月分别实现细分品类领先地位,倔强的尾巴上市4个月在天猫宠物香水除味类目排名第一。

根据其招股书披露,截至2020年9月30日,朝云集团家居清洁产品的收入同比增长29.7%;个人护理品类收入同比增长69.2%。2019年,朝云集团进入增速快、毛利高的宠物护理领域,幷在2021年全面进军规模超千亿的宠物市场,未来发展值得期待。据灼识咨询报告估计,中国家居护理、个人护理市场,预计2024年将达到694亿和7,014亿的规模,未来5年的年均复合增速分别达到8.7%和8.9%。由此可见,朝云集团的核心品类未来发展增量空间十分庞大。

中国杀虫驱蚊市场是全球最大的杀虫驱蚊市场,其零售额从2015年的人民币62亿元增长至2019年的人民币84亿元,覆合年增长率8.0%,增速远快于全球市场增速3.4%。驱蚊产品增长潜力较高,且该品类的准入壁垒也相对较高,对公司的品牌知名度、分销渠道、生产技术、证照许可等都有较高的要求,而朝云集团作为该品类的龙头企业,已建立起牢固的产品技术护城河。2015年至2019年期间,各年内以零售额计,朝云集团在中国杀虫驱蚊市场排名第一,市场份额在2019年达到为22.8%。贝贝健在2010年推出市场6年后,成为儿童适用杀虫驱蚊市场份额第一品牌,到2019年市场份额达41.4%。

渠道结构持续优化 线上线下双增长

朝云集团从2018年开始发力在线渠道,且连续两年实现超过100%增长。在短短一年时间里,其在线商店从单一店铺拓展到14个自营店铺、从单一渠道拓展到20多个在线渠道,幷打造出数个明星品牌和单品,其中超威获得天猫驱虫类目及电热蚊香类目排名第一。同时,公司孵化了两个天猫新锐品牌倔强的尾巴和润之素,其中倔强的尾巴获得宠物香水除味剂类目排名第一,幷入选天猫小黑盒认证年度优质新品榜单。

在发展在线渠道的同时,朝云集团线下渠道持续渗透及拓展。截至2020年9月30日,公司拥有超过1,200家线下经销商,约62万个销售网点,48名大客户,覆盖11,000个零售网点,及国内所有省份、所有地级市,全面深入一至五线城市。当前中国三线以下家居护理市场增速迅猛,根据灼识咨询的资料,朝云集团所覆盖的三线以下城市及地区市场规模在2019年约为人民币2,751亿元,预期2019年至2024年间零售额将以10.5%的复合年增长率增长。广泛的线下销售网络,使得公司能够充分把握拥有巨大增长潜力的三线以下城镇市场,持续深耕做增量,实现业绩高速增长。

家居护理行业参与者众多,市场竞争激烈。但朝云集团已在中国市场打造出多品牌、多品类布局的一站式平台,拥有多个家喻户晓的品牌,在多个行业获得领先地位。同时,朝云集团广泛且稳固的线下销售渠道及快速发展的线上渠道,构建了强大的竞争壁垒。此次上市,将助力朝云集团扩展未来品牌、品类以及拓展渠道,未来业绩增长可期。



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