- 2020年是与众不同的一年，尽管充满挑战，线下零售业整体受挫，中国内衣龙头企业都市丽人（02298.HK）采取快速有力的恢复举措，聚焦消费者导向、着力品牌优化、推出科技产品，因而能在第四季度恢复增长，下半年实现经营盈利，营收约达30.57亿元 (人民币‧下同)，毛利率由去年同期的约22.6%，大幅上升至2020年的约48.8%，业务趋势稳中向好。

实用主义引领消费趋势

作为贴身衣物的领导品牌，都市丽人始终专注于技术开发和舒适的体感设计，全面迎合当代年轻人的消费需求，塑造「回归实用」的品牌定位，融合舒适、科技、健康、美观的产品理念，打造经典不衰且具品牌特色的常青款式。

3月28日，都市丽人举办了「同生共美 唤醒新生」2021春夏新品发布会，正式推出柔心杯、零感内衣、无尘棉家居服、高弹裤四款新品，通过科技赋能为消费者营造「舒适至上」的全新体验。当中产品力的提升，是品类结构精简、供应链柔性升级带来的正面回馈，双重驱动下，都市丽人产品价值和售罄率均明显提高，较高毛利率产品(如塑身衣)的销售更优于2019年。

都市丽人2021春夏产品订货会的加盟商订单金额同比亦增长超过30%，塑身内衣、家居服、男士内裤呈现高速增长。3月23日，由北京服装学院时尚传播研究中心发布的「2020年国产服装品牌影响力百强榜」中，都市丽人位列第16名，获年轻人群青睐。

此外，都市丽人在2020年继续加速清理库存，目前存货量已恢复到健康水平，存货主要为2020年购入的新产品及其原材料，而2019年或以前的产品已提了适当的存货拨备。

提升品牌年轻化

都市丽人对于年轻消费群及品牌年轻化的探索远不止于此，当中以明星代言人、KOL网络营销、社交媒体传播等方式都是品牌与年轻消费者进行多样化沟通的体现。

早在去年，都市丽人陆续推出了"我是都市丽人，你呢"热词挑战赛，通过12位平凡素人的故事和短片分享，制造出网上热话；又打造了《致最亲密的你》微电影，讲述都市丽人20余年与约6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事，唤醒消费者对都市丽人独有的情感记忆。截至2021年第一季度，短片复播次数约达5.67次/人，上载一周登上新片场年度十佳品牌营销，浏览量过千万。

此外，都市丽人还借助当下深受年轻消费群喜爱的明星力量，瞄准当红代言人关晓彤的影响力，在社交平台进行「同款」推广和《王牌对王牌》等综艺节目植入式广告；
以吴谨言、丁当等明星同款造型在朋友圈中引起话题，都市丽人整合了创意内容和多元管道，通过明星效应与年轻消费者建立起长久且可靠的连结。

深耕内衣行业的都市丽人，用科技和营销将中国内衣市场推向更广阔的舞台，向世界展示中国时尚的魅力和实力，推动实现都市丽人世界级内衣企业的梦想， 让更多人触手可及。