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“敢 爱”品牌新纪元 英菲尼迪万人盛典

2014-1-14 9:45:46  文章来源:网上车市  作者:佚名
核心提示:2014年1月11日,由豪华汽车品牌英菲尼迪倾力打造的大型品牌秀:“启释录”—— 2014英菲尼迪万人盛典在国家体育馆盛大开演。2014年,为了在竞争激烈的豪华车市场实现真正突破,英菲尼迪计划继续坚定“情感与体验营销”战略,塑造一个更加强有力的品

“敢 爱”品牌新纪元 英菲尼迪万人盛典

  2014年1月11日,由豪华汽车品牌英菲尼迪倾力打造的大型品牌秀:“启释录”—— 2014英菲尼迪万人盛典在国家体育馆盛大开演。全球流行乐坛天后Katy Perry、超人气偶像林志颖、亚洲音乐顽童庾澄庆、华语乐坛时尚先锋李宇春、百变海豚公主张靓颖五位巨星联袂英菲尼迪全系车型闪耀京城,以“敢·爱”之名精彩呈现“最感性的豪华汽车品牌”的独特气质。这一刻,水波环绕的精美舞台、高潮迭起的震撼表演与魅力绽放的汽车盛宴光影交错,为近万名现场观众奉上了一场无可复制的豪华品牌秀。

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  英菲尼迪全球总裁约翰·德·尼琛先生

  约翰·德·尼琛先生表示,“我非常赞同英菲尼迪中国提出的‘敢·爱’品牌传播概念。它在全面反映英菲尼迪品牌价值的同时,还融合了中国价值观文化。这使我们可以更好地适应中国本土市场环境,与中国消费者进行顺畅沟通,并满足他们的特有需求。我们完全信任中国团队有足够的智慧持续推进英菲尼迪品牌本土化战略。”

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英菲尼迪中国总经理戴雷博士

  “我们致力于成为主流豪华汽车品牌阵营的重要一员。为了实现这一愿景,英菲尼迪以品牌建设为重点,着力打造‘最感性的豪华汽车品牌’。”英菲尼迪中国总经理戴雷博士表示,“英菲尼迪‘万人盛典’以撼动人心的方式开启了英菲尼迪的品牌新纪元。 2014年我们将以此为起点,以最具魅力的情感与体验营销和消费者建立深度而持久的共鸣,吸引并培养更多的品牌拥护者,实现品牌影响力的全面突破。”

  “启释录”一场无可复制的汽车品牌秀

“敢 爱”品牌新纪元 英菲尼迪万人盛典

  “启释录”的内涵源于圣经中的“启示录”一词,原意为旧世界的终结、新纪元的开始。万人盛典以此为主题寓意着英菲尼迪正在开启一个全新的纪元。“示”变更为“释”,则喻示英菲尼迪将在全新品牌篇章中释放无限潜能。整整100分钟,品牌秀紧紧围绕“敢·爱”及“最感性的豪华汽车品牌”两点诉求展开,台上的每一位巨星不再只是一位歌者,每个人都被赋予了一个充满独特个性和丰富情感的角色,配合绚丽的光、影、声效果,层层叠进地演绎了“敢于行”、“爱于心”、“敢·爱”三个篇章,一次又一次将演出气氛推向巅峰,引领观众们逐渐唤醒、进而释放内心最深处的情感。

“敢 爱”品牌新纪元 英菲尼迪万人盛典

  此次盛典以恢弘的制作融合顶级的明星阵容,使得整场品牌秀亮点不断。由北京奥运会开、闭幕式的音响总设计金少刚、灯光总设计沙晓岚与美国流行天后Katy Perry团队灯光师合作打造,在1200平米巨型水面舞台中,水底隐隐可见英菲尼迪的巨型Logo,舞台上的LED屏幕、激光、威亚、升降台等高科技装置齐齐上阵,形成了极具震撼力的视觉冲击力。此外,巨星的轮番登场令演出现场热度不断攀升,Katy Perry身系威亚飞至半空舞动全场;张靓颖一袭落地白裙与大屏幕光影交汇成一道绚烂风景;李宇春飒爽英姿尽展王后风采;庾澄庆摇滚至上将音乐玩到极致;林志颖的《挚爱》MV全球首发揭开美好故事的大结局。英菲尼迪万人盛典星光熠熠的舞台,同样也属于英菲尼迪特色鲜明的明星车型,在“敢·爱”篇章,当音乐响起时,2013赛季的F1大奖赛冠军座驾RB9和极具未来感的英菲尼迪概念车Essence从舞台两侧升起。随后,新世代豪华运动型轿车英菲尼迪Q50驶入舞台中央,这款即将在中国上市的耀世之作既拥有傲视同级的运动性能,同时拥有前沿感十足的设计特征。精彩绝伦的舞台表演及英菲尼迪的品牌魅力也吸引到众多艺术家及明星前来捧场,其中包括著名雕塑家瞿广慈、向京夫妇,青年音乐演奏家王弢、奥运冠军刘璇夫妇,央视著名体育节目主持人沙桐、演员刘园园夫妇,以及知名演员吴秀波等。

  “敢·爱”开启品牌新纪元

“敢 爱”品牌新纪元 英菲尼迪万人盛典

  “敢·爱”是英菲尼迪针对中国人的情感诉求特别制定的本土化品牌传播概念,将更为具象地诠释英菲尼迪品牌的差异化特质。“敢”,意味着挑战、果敢、行动、勇气、前沿和极限,由此延伸,它代表行动和一种个性和态度,体现品牌刚性的一面。“爱”,意味着信念、情感、梦想、人性、真挚和大爱,是所有人类正向情感的统称,体现品牌柔性的一面。“敢·爱”合二为一,体现了中国传统文化中的“刚柔并济”的价值观,并以“敢于行、爱于心”的诠释,倡导人们勇敢地去表达和践行心中之爱。

  “敢·爱”概念是基于英菲尼迪的目标消费群体——“年轻心态高端消费者”而提出的,综合体现了英菲尼迪的品牌价值——“卓越性能、精准细腻、激情澎湃和敢想敢为”及中国人的普遍价值观。

  “情感与体验营销”助力品牌建设不断升华

“敢 爱”品牌新纪元 英菲尼迪万人盛典

  作为英菲尼迪践行“情感与体验营销”战略的开年钜献,万人盛典品牌秀盛大举行的消息一经对外宣布,即引发强烈关注,现场演出一票难求。仅在预热阶段,线上活动就实现了1500万网络点击;与林志颖合作推出的《挚爱》单曲及MV预告片,截至1月9日,点击量已高达2,150万次;首席赞助优酷超高人气的脱口秀节目《晓说》,并上线了“InfinitiNow” APP,也是英菲尼迪探索移动互联时代内容营销新方式的系列举措。2013年8月,英菲尼迪宣布打造“最感性的豪华汽车品牌”。为此,英菲尼迪开展了“中秋体病毒营销”、“七星升舱幸福续航”创意户外产品展示等一系列饱含情感体验的营销活动,并倾情赞助了亲子主题电视节目《爸爸去哪儿》。丰富而充满创意的市场营销活动使得英菲尼迪迅速走进了广大消费者的视野,并收获了品牌知名度和产品销量上的巨大成功。

“敢 爱”品牌新纪元 英菲尼迪万人盛典

  经过2013年的积累,英菲尼迪的情感与体验营销已初见成效,伴随而来的是突破性的市场表现。2013年,英菲尼迪全年销量达17,108台,同比增长54%,实现了连续十个月的强劲增长,创造了英菲尼迪进入中国市场以来的最高零售销量新纪录;整体库存量达到同行业的健康水平;经销商从2013年下半年恢复盈利。2014年,为了在竞争激烈的豪华车市场实现真正突破,英菲尼迪计划继续坚定“情感与体验营销”战略,塑造一个更加强有力的品牌。

  随着英菲尼迪“敢爱行动”的正式开启,2014年英菲尼迪将通过打造包括此次万人盛典在内的一系列大型品牌体验平台,以创新的产品体验推进“敢于行”,以富有情感的品牌体验实现“爱于心”,全方位诠释“敢·爱”的精神与内涵。

 

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