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中国品牌日诞生 北京汽车品牌实力不断提升

2017/5/10 15:31:28  文章来源:www.21money.com.cn  作者:admin
文章简介:5月10日,中国迎来首个“中国品牌日”,这标志着中国“制造向创造转变,速度向质量转变,产品向品牌转变”的战略进程开始加快。正如北汽集团董事长徐和谊所说,“北京汽车正在由新力量迈向新主流,由制造向创造和智造方向发展。

  5月10日,中国迎来首个“中国品牌日”,这标志着中国“制造向创造转变,速度向质量转变,产品向品牌转变”的战略进程开始加快。

  今年“中国品牌日”的主题是“深化供给侧结构性改革 全面开启自主品牌发展新时代”。设立“品牌日”是要培育和壮大自主品牌发展,使之成为世界品牌。而作为国家支柱性产业,汽车产业在自主品牌发展上取得了骄人成绩。

  数据显示,我国汽车产业已连续8年产销量全球第一,自主品牌在2016年产销超过1400万辆,占总产销量一半。随着北京汽车、吉利、长安、长城等一大批自主品牌的迅速崛起,中国自主品牌开始抢占合资品牌阵地。在近日举行的第九届中国汽车蓝皮书论坛上,北汽集团董事长徐和谊认为,自主品牌的“跃升之势”已经形成,自主品牌市场占有率正在进一步扩大,在刚刚结束的上海车展,自主品牌呈现了突破向上的实力与旺盛的生命力。

  跻身财富中国500强 :北京汽车品牌实力彰显

  “中国制造2025”战略要求“到2020年,打造明星车型,进入全球销量排名前10;到2025年,两家整车企业销量进入世界前10”。近期工信部、科技部等三个部委联合出台了《汽车产业中长期发展规划》。在这个发展规划中,进一步强调了汽车行业的品牌打造问题。

  2016年作为“十三五”战略开端,北京汽车已经打下了一系列高起点,品牌实力及声誉不断提升。2016年7月北京汽车跻身《财富》中国500强,排名第69位,位列汽车企业第三名,同时,北京汽车入选美国《福布斯》杂志发布的“2016年全球上市公司2000强”榜单。

  好的产品才能产生好的品牌效应。无论是联想,还是华为都以产品为基石,只有过硬的产品才能连接与消费者的消费沟通。北汽股份总裁陈宏良认为,产品为先,产品向上带动品牌向上。

  2016年度,北京汽车(1958.HK)全年实现营业收入人民币1162亿元,净利润人民币63.67亿元,合计实现整车销售192.9万辆。其中,自主品牌实现销量45.7万辆,同比增长35.6%,实现了年度毛利首次转正,助推了北京汽车利润高速增长,北京汽车产品力与品牌力获得了巨大提升。

  在“十三五”深化之年,以北京汽车为代表的汽车企业积极践行国家战略,果断转型升级。过去几年中,北京汽车的发展速度得到了国内外认可,自主品牌发展实现了巨大突破,为中国制造摆脱传统路径依赖做出了新型突围尝试。

  产品带动品牌向上北京汽车自主品牌的2.0时代

  在今年上海车展期间,北汽股份总裁陈宏良与全新绅宝D50一同亮相,引发业界关注。

  对陈宏良的关注点是其在北京奔驰的良好业绩,以及带领北京汽车自主品牌如何发展,而与D50的关联信息是北京汽车的产品布局。陈宏良在接受记者采访时表示,在中国品牌集体向上的大环境下,北京汽车坚持打造绅宝高端品牌;第二,产品为先,通过产品向上带动品牌向上。同时他还对北京汽车三大自主品牌做出了发展定位,北京(BJ)品牌是精品品牌、绅宝品牌目标是高端品牌、威旺品牌属于中端品牌。

  作为北京汽车自主首款2.0车型,全新绅宝D50的推出具有划时代的意义。这款全新的A级家轿将运动、时尚、大气与科技智能有机融合,凭借M-trix2.0平台技术优势、OFFSPACE设计理念以及国际化设计团队,无论在设计还是配置上都有了质的飞跃。在2.0时代,北京汽车自主品牌的核心理念是满足消费者的价值,重要任务是打造叫好卖座的“经典产品”,在设计上注重“颜值”的提升和家族化设计元素的完善,全方位提升消费者的感受,打造绅宝品牌高端形象。

  正如北汽集团董事长徐和谊所说,“北京汽车正在由新力量迈向新主流,由制造向创造和智造方向发展。

  制造到智造:中国自主品牌的赶超机会

  目前,中国已经成为全球最大的汽车市场,在核心技术和产业链培养上,中国已经做到了与世界先进技术接轨、甚至部分领先。随着"互联网+"及"智造"趋势的火热发展,中国汽车企业迎来了摆脱传统汽车核心技术压迫的战略机遇,中国汽车企业的智能化发展的路径也随之明确,也为中国汽车企业赶超国际汽车企业提供了"弯道超车"的新契机。

  在今年初的CES展,北京汽车和百度宣布进行全面的智能汽车战略合作,北京汽车首次公布“NOVA-PLS“智能化发展战略。未来瞄准智能驾驶NOVA-Pilot、智能网联NOVA-Link、智能座舱NOVA-Space等内容,北京汽车将构建完成围绕汽车的全方位智能化体系,为出行与城市生活打造系统化智能工具。

  北汽集团董事长徐和谊指出,在目前的新形势下,自主品牌需要更加注重对智能化、网联化等前瞻技术的研发,并积极寻求与互联网新势力进行互补合作,以加速市场布局,赢得先发优势。北京汽车依托“从传统制造型企业向制造服务型和创新型企业转型”发展战略,与中国汽车行业一起努力,把握大时代,赢在转折点,实现中国汽车工业的“由大到强”的梦想。

  “中国品牌日”的诞生,在很大程度上意味中国自主品牌迎来了黄金发展时机。而像北京汽车等自主品牌,需要做的就是主抓机遇,在品牌全方位建设方面要树立榜样的力量。

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