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聚焦用户 创新变革 长城汽车携手电影《我和我的家乡》演绎“花式营销”

2020/10/15 14:10:08  文章来源:第一金融网  作者:佚名
文章简介:作为影片官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴,长城汽车也凭借爆款车型的本色出演,将产品与品牌融于电影情节中,并在一系列创新营销措施的加持下,进一步提升了美誉度,塑造了车企跨界营销新典范。

毫无疑问今年国庆中秋佳节电影市场的最大赢家非我和我的家乡莫属在有着“中国喜剧梦之队”之称的主创团队的倾情演绎下影片讲述了一幕幕笑中有泪的家乡趣事收获了口碑与票房的双丰收

《我和我的家乡》官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴长城汽车

作为影片官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴长城汽车也凭借爆款车型的本色出演将产品与品牌融于电影情节中在一系列创新营销措施的加持下进一步提升美誉度塑造了车企跨界营销新典范。

明星车型本色出演 巧妙助推电影情节发展

影片中,通过车型象征属性与角色内涵的完美匹配长城汽车旗下哈弗H6、WEY VV6、欧拉iQ、长城炮等明星车型均有出色表现不仅展示出长城汽车高颜值、强动力的产品实力,更以纵情驰骋款语温姿的形象完美契合影片主题将汽车的 “动”融于故事的“情”中演绎出一件件难忘而温暖的家乡故事。

如在《最后一课》中哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的见证也是身患阿尔茨海默病的老教师老范范伟饰),重温当年最后一课的忠实护航者陪他一路飞驰归乡圆梦正如影片中所表现的那样十年来“国民神车”哈弗H6的动力安全等性能久经考验是家庭出行的首先之一已赢得超600万用户的信赖

老范乘坐哈弗H6返回望溪村

哈弗H6为老范归乡忠实护航

《回乡之路》中,在现实生活里就是精英座驾的WEY VV6则与当红主播闫飞燕闫妮饰牵手载着她驰骋在沙地间公路上宛若新生力量般翩翩起舞寓意着主人公为家乡的黄沙治理带来希望影片中乔树林邓超饰还与WEY VV6上演了“徒步追车”的戏码于哄堂大笑中同样折射出主人公对于未来的不懈追求

WEY VV6倾情出演《回乡之路》

寓意希望的WEY VV6驰骋沙地与公路

在《北京好人》中,欧拉是张北京葛优饰的梦想之车象征着他对美好生活的向往是推动电影情节温馨有趣发展的关键角色实际上清洁出行也是人类的一大梦想通过台词和剧情的不断暗示在影片中欧拉形象也与清洁出行梦想之车的身份完美契合,给观众留下深刻印象

张北京的梦想之车欧拉iQ-2

张北京的梦想之车欧拉

不难看出此次长城汽车与我和我的家乡达成战略合作不仅是在顶尖跨界资源的赋能下触达更多用户还透过每一次既应景又恰到好处的本色出演推动剧情发展赋予汽车产品更多感情色彩,并通过隐喻的手法不断深化产品与品牌在消费者心目中的形象可谓在出圈之余一举多得

多维度拓展营销场景 最大化电影IP价值

戏里表现精彩纷呈戏外“故事”同样亮点频频除了倾力出演电影长城汽车还展开了范围更广周期更长的多方联动将营销场景由银幕拓展至更多维度从而进一步推进与电影我和我的家乡战略合作的势能转化

首先在9月10日正式官宣成为电影《我和我的家乡》官方战略合作伙伴之际长城汽车便在社交平台释放出#与长城汽车一起 驭见家乡的故事#联合主题海报以及创意联合视频,与影片主创团队一同宣推先声夺人引发用户对长城汽车将倾情出演的关注

主题联合海报-3final 发布

#与长城汽车一起 驭见家乡的故事#联合主题海报

在影片上映前夕的2020北京车展长城汽车则联动旗下四大品牌展馆借由展台现场的巨屏再次释放深化长城汽车参演信息并通过“弹幕上墙赠送电影票”等活动吸引更多观众参与其中持续制造声量高点

长城汽车与电影战略合作视频亮相北京车展

电影上映后势能转化迎来新一波高潮长城汽车在线上发起#长城汽车带你看家乡#话题,以邀全民参与互动,赢取电影票等丰厚福利目前话题阅读量已超1.2亿在线下长城汽车则邀请全国数千家媒体共同观影在一片感动和欢笑声中,共话家乡趣事共享国庆中秋佳节

微博抽奖

线上发声推进战略合作势能转化

此番携手电影我和我的家乡》,长城汽车将影片观感与核心信息巧妙结合加强用户的吸引力和互动程度在同频共振中使用户更加欣然甚至欣喜地接受这正是长城汽车在转型变革过程中“以用户为中心”在营销层面的高效实践展示出长城汽车在跨界营销层面核心思想的转变

长城汽车全国媒体观影会-1

长城汽车全国媒体观影会

 拥抱用户 创新营销 赋能品牌向上

如今,面对瞬息万变的外部环境,长城汽车正通过一系列自我剖析、自我变革行为,加速推进由产品价值用户价值转变,进而向全球化科技出行公司转型体现在营销层面便是营销思维脱胎换骨式的创新致力于与用户同频共振,让众多消费者在轻松愉悦中进一步感受到长城汽车的品牌魅力。

如在众多全新产品的命名上,长城汽车将用户思维贯穿营销举措使得“哈弗大狗”一亮相便带网红气质,欧拉“猫系家族”掀起全新撸猫文化,“坦克300”开创全新硬派越野文化。以更个性化的命名方式与用户玩在一起在全网欢快的讨论声中拉近与用户的距离

哈弗大狗

哈弗大狗

2020北京车展上长城汽车也推出多项趣味互动、潮流表演打造乐园式的参展氛围带来肆意玩耍的逛展体验演绎出2020北京车展不折不扣的超级网红展馆

哈弗大狗卡通人偶备受欢迎

2020北京车展长城汽车展台氛围

现场既有哈弗大狗卡通人偶穿梭其中,也有萌宠公仔作为点缀,让大型撸猫遛狗现场名副其实打造柠檬小镇免费供应定制咖啡、柠檬水等,让逛展观众可以“忙里偷闲”小憩片刻,而“弹幕上墙”则引来段子手们的热烈响应现场频频爆发欢声笑语

逛展观众排队领取定制饮料

逛展观众现场领取定制饮品

十一期间长城汽车继续紧跟用户需求打造了长城汽车狂野乐园掀起阿拉善英雄会的终极狂欢通过深夜荧光跑沙海前行狂野课堂等多项沉浸式的体验活动不仅长城汽车驰骋沙场的产品实力再次凸显也于纵享欢乐中与越野爱好者们达成情感共鸣,展现出长城汽车对用户喜好与创新营销的深刻理解

长城汽车狂野乐园

长城汽车狂野乐园

在用户思维的加持下此番携手我和我的家乡跨界出圈只是开始未来长城汽车还将通过多种形式走进更多圈层,以精准营销策略,与用户同频共振,产品力和品牌力更加深入人心与之相伴的长城汽车也将继续大刀阔斧地推进变革向全球化科技出行公司不断进阶

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