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从长城炮的用户共创逻辑,看中国品牌的破圈法则

2022/1/4  文章来源:第一金融网  作者:万发
文章简介:日前,长城炮与机车圈共创车型机车炮正式上市,进一步促进了皮卡圈与机车圈文化融合。这仅是长城炮践行以用户为中心,跨界拓圈的一个缩影。当我们回顾长城炮今年的品牌大动作时,会发现“用户共创”早已镌刻在该品牌的基因之中。

日前,长城炮与机车圈共创车型机车炮正式上市,进一步促进了皮卡圈与机车圈文化融合。这仅是长城炮践行以用户为中心,跨界拓圈的一个缩影。当我们回顾长城炮今年的品牌大动作时,会发现“用户共创”早已镌刻在该品牌的基因之中。

今天,我们就来盘点下,引领中国皮卡行业进入3.0多用途乘用化时代的长城炮,是如何与用户玩在一起,打造全场景皮卡车生活的。

深度跨圈共创 打造全场景皮卡生活

当两个圈层有了共通的“黑话”,那么可以说真正达到了融合。在钓鱼圈,“玩钓鱼,你还少一辆长城炮”可谓是口口相传。而这正是得益于长城炮路亚国际锦标赛的推动。今年,长城炮在山东东平联合钓鱼圈层,打造了亚洲最大的路亚赛事,与全球范围内钓鱼爱好者一同呈现了一场顶级钓鱼赛事的饕餮盛宴,同时也让长城炮的优势在钓鱼场景中体现无遗。

不仅如此,长城炮还作为“2021神农架野人五项”巴桃园杯自行车公开赛赛事指定用车,发挥皮卡在4+2骑行生活中不可替代的作用,为骑手保驾护航。

此外,长城炮还举办机车共创大会,并携手中国摩托车商会成立“长城炮机车共创联盟”,与机车圈层用户、机车品牌共同探讨出行难题、政策解禁以及未来发展等问题,机车炮便是基于这样的背景共创诞生的。

共创皮卡学院 赋能皮卡文化向上

新时代消费升级趋势下,产品价值向用户价值转移,只有真正洞察并捕捉到用户需求,才有机会赢得未来。长城炮积极推进自我变革,携手用户构建共创、共建、共享的互联网用户生态。

十一阿拉善英雄会,长城炮集结炮火联盟全国20多个省队车友开启共创大会,成立皮卡学院、启动“长城炮千人共创官计划”。这一次,嗨翻的不仅是越野圈,更是长城炮的全体车主。

在共创大会上,基于用户需求,长城炮宣布正式成立皮卡学院,一举邀请越野、钓鱼、机车、登山、公益救援、改装六大领域的行业大咖担任分院院长,促使跨界真正“无界”,让用户在不同兴趣圈层都能找到归属感,让更多人深切感受到全场景皮卡车生活的魅力。

长城炮深度链接用户,以行动推动皮卡学院落地。近期,长城炮越野改装学院争霸赛暨炮火联盟河南大队年会,汇聚车友齐聚嵩山少林,邀请了谢尔比巴哈改装团队分享皮卡车改装案例,更有汽车专业赛手中国全能车王宋海涛与车友交流互动普及越野赛车技能。而长城炮公益救援学院首批集训营也盛大开营,邀请专业指导赋能车主,将公益救援规范化授予车主,让每份善意都能够最大化发挥作用。

小结

作为一个用户型品牌,长城炮真正与用户玩在一起,共同构建中国皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神!未来,我们相信,在“以用户为中心”的理念下,长城炮将持续满足不同圈层用户多元化、个性化需求,引领中国皮卡文化发展!


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