第一金融网主办
»您现在的位置: 第一金融网 >> 汽车 >> 汽车信息 >> 正文

累计18个月销量过万 长城炮的霸榜秘笈是什么

2022/1/13  文章来源:互联网  作者:万发
文章简介:累计18个月销量过万,年销12.8万台,持续蝉联皮卡销量冠军!在日趋“内卷”的汽车行业,交出这样一份“年度答卷”的长城炮,俨然已经活成了“别人家的皮卡”。

累计18个月销量过万,年销12.8万台,持续蝉联皮卡销量冠军!在日趋“内卷”的汽车行业,交出这样一份“年度答卷”的长城炮,俨然已经活成了“别人家的皮卡”。

随着皮卡解禁的推进,乘用化皮卡成为吸引众多玩家进场的黄金赛道,然而,只有长城炮做到上市两周年销量超20万台,并推动长城皮卡成为唯一进入“200万俱乐部”的中国皮卡品牌。实打实的数据背后,长城炮做对了什么?

以开创新品类引领 发现更广阔的蓝海

作为深耕市场20多年的品牌,长城皮卡对皮卡市场有着“显微镜”般的理解度,但这并不意味着它只会使用“显微镜”。实际上,在竞争与需求升级交织的时代,长城皮卡打造的长城炮,出生即自带“望远镜”——长城炮是中国首个全球化皮卡品牌,开创乘用化皮卡新品类,以一己之力拓宽皮卡的“势力范围”。

拆掉旧墙,创新品类,皮卡这局棋,被长城炮盘活了,而起点就是品类创新,让它习惯新挑战、直面新问题、找到新解法。从成功开拓乘用、商用、越野3大细分品类、发布“炮弹计划”,到向乘用休闲、时尚商用两大品类全面进化,长城炮持续进行品类创新,并成为品类的代表。“硬核大玩具”火炮、“移动小别墅”旅装炮、强悍越野车型代表黑弹、美式越野车龙弹、用颜值定义狂野美学的火弹……品类创新,让长城炮在短短两年内收获20万用户的信赖,更有把国内高端皮卡的“销量天花板”再往上抬一抬的底气。

让用户成为主角 坚持共创吸引自来粉

有战略,也要有落地,将每一个与用户接触的环节,都转化成对话的机会,也就是说, “消费者的时间在哪里,品牌的主场就应该在哪里”。这极为考验品牌的用户运营能力,但是一旦成功突围,品牌就可以实现品效合一。

在这方面,长城炮提供了堪称标杆的范本。线下,在全国成立炮火联盟车友会,为车友搭建交流的平台;重走珠峰路、致敬攀登者精神,用讲好宏大公共叙事的方式,激发用户的自豪感、锐化品牌价值;组成长城炮“最野车队”、完成30天万里极限测试,让消费者更好地理解产品的多重实力;线上,长城炮APP粉丝已突破60万,“皮卡不下线”已从梦想成为现实,持续而优质的口碑形成新的增长。

不难看出,长城炮的用户运营,是将主场设在用户中的运营,顺利拿到用户朋友圈的“广告位”、收获更多的“自来粉”,

把“圈层共创”玩出新花样 向上的空间比想象中更大

如果说“用户运营”将用户的角色前置,那么圈层共创则让用户成为品牌和产品的见证者乃至创造者。随着消费理念日渐成熟,单纯的“讲故事”已很难打动用户,而简单粗暴的卖点呈现,又无法让他们发自内心认同。看似难解的题,长城炮给出的方案是圈层共创。

从中国首款全尺寸皮卡的命名共创,到联合达人共创性能升级、功能强化、场景无限拓展的个性化车型,从与用户探讨出行难题、政策解禁等问题,到成立“长城炮机车共创联盟”、成立皮卡学院、启动“千人共创官计划”,在长城炮的推动下,共创、共享向更深层拓展,而投身其中的长城炮,已然成为完整的、有生命张力的品牌。

品类创新、用户运营、圈层共创,环环相扣之中,长城炮取得了超乎想象的成长速度。站在过往成绩的基础上,长城炮已踏入全球竞争时代,在新的一年,它将继续笃定前行,流行全球!



相关文章:
中国皮卡品牌的“出海者”长城炮做了什么
品类创新造就强大产品势能 长城炮的2021不一般
从长城炮的用户共创逻辑,看中国品牌的破圈法则
笃定品类创新与文化共创 长城炮引领皮卡乘用化时代
赋能车主 长城炮公益救援学院集训营开营
累计17个月销量破万 长城炮持续飞升的销量密码
助力古树茶产业发展 长城炮茶王版12.98万元起西双版纳上市
品类创新 助力民生 长城炮茶王版12.98万元正式上市
哈尔滨、郑州、无锡皮卡解禁 皮卡乘用化浪潮风吹正劲
乘用休闲+时尚商用双擎驱动 长城炮广州车展打响“品类创新”战役
“超跑皮卡”前来炸场 2021广州车展长城炮新车将炫酷出街
超跑皮卡 狂野出街 长城炮又一新作或将亮相广州车展
澳洲ANCAP新标准含金量几何?长城炮获中国品牌唯一五星认证!
10个月10万台 “月销过万”的长城炮做对了什么
长城炮荣膺澳洲ANCAP五星评级 全球化征程再启新境
“沉浸式”出游 长城炮开启休旅新玩法
长城炮助阵神农架野人五项巴桃园杯自行车公开赛
引领皮卡乘用化时代 长城炮以实力取胜
有文化的共创 才是长城炮打造的用户共创
长城炮登陆老挝 开启中国皮卡全球拓展新征程

分享到:
第一金融网免责声明:
1、本网站中的文章(包括转贴文章)的版权仅归原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它网站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。
2、文章来源为均为其它媒体的转载文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。转载是处于提供更多信息以参考使用或学习、交流、科研之目的,不用于 商业用途。转载无意侵犯版权,如转载文章涉及您的权益等问题,请作者速来电话和函告知,我们将尽快处理。来信:fengyueyoubian#sina.com (请将#改为@)。
3、本网站所载文章、数据、网友投稿等内容纯属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议,与第一金融网站无关。投资者据此操作,风险自担。如对本文内容有疑义,请及时与我们联系。
相关 长城炮 的新闻
发表评论

【发表评论】(网友评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
 姓 名:
 评 分: 1分 2分 3分 4分 5分
 评论内容:
验证码:   *
  • 请遵守《互联网电子公告服务管理规定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规。
  • 严禁发表危害国家安全、损害国家利益、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容的评论 。
  • 用户需对自己在使用本站服务过程中的行为承担法律责任(直接或间接导致的)。
  • 本站管理员有权保留或删除评论内容。
  • 评论内容只代表网友个人观点,与本网站立场无关。
  • 全站精选
    [新闻]  延误急危患者救治 西安两医院停业整顿3
     央行:2021年全年人民币贷款增加19.95万
    [银行]  年底银行存款利率是多少?定期利息会不
     自动存款机存款最低额度是多少?可以存
    [股票]  业绩推动赛道股复苏 新能源赛道股反弹
     地方政府布局元宇宙 多地两会重点规划
    [基金]  2021年基民平均收益不如股民 2022适合投
     2021年基金收益排行榜:一人独揽双冠 最
    [保险]  2022佛山三水居民医保参保缴费标准 医保
     2022江西城乡居民医保参保缴费指南 个人
    [期货]  今日铜价最新消息 今日铜价下跌多少?
     2022元旦节后猪肉涨幅榜 2022年机构看好
    [股评]  A股午评指数走弱 预制菜板块涨幅居前
     今日A股午评三大指数震荡 预制菜概念持
    [港股]  港A两地煤炭股走强 煤炭涨价了吗?
     港股开盘恒指涨0.65% 阿里巴巴高开1.5%
    [美股]  美股三大指数再度收涨 纳指涨34.94点
     隔夜外盘:欧美股市普遍上涨 新能源汽车
    [外汇]  今日人民币外汇牌价价格查询 1月12日人
     今日美元兑人民币最新汇率 人民币对美元
    [债券]  外资流入中国国债创新高
     2022年部分地方债提前下达 规模均超1万
    [黄金]  今日黄金回收多少钱一克?金店黄金回收
     今日老凤祥黄金多少钱一克?老凤祥黄金
    [理财]  中签放弃认购会怎样?中签弃购一次影响
     2021年17省份公布养老金基数 养老金会补
    [信托]  赵薇夫妇又怎么了?遭民生信托起诉 还牵
     信托持股好还是坏?信托含义是什么?
    [房产]  深圳总部的招牌拆了 恒大回应
     海花岛39栋楼被责令拆除 恒大发文回应
    [汽车]  华为发布首款鸿蒙汽车
     特斯拉再次涨价 现在特斯拉的价格是多少

    | 设为首页 | 加入收藏 | 关于我们 | 友情链接 | 版权申明 | 文章列表 | 网站地图 | 征稿启事 | 广告服务 | 意见反馈 |

    Copyright©2006-2027 afinance.cn All Rights Reserved 版权所有·第一金融网 ,未经授权禁止复制或建立镜像,否则将依法追究法律责任!

    声明:我们不做任何形式的代客理财及投资指导,凡是以第一金融网名义做股票推荐的行为均属违法!

    广告商的言论与行为均与第一金融网无关!股市有风险,投资需谨慎。

    合作邮箱:fengyueyoubian@sina.com 合作电话:18678839953 点击这里给我发消息