在今日的央视黄金资源广告招标会上，历年来一直最为人关注的茅台以989号牌出现在竞标场，投得新闻联播报时组合的前三个单元广告，分别花费1.35亿、1.02亿、0.85亿，并再以1.21亿夺得第五单元标的，总计投入4.43亿，成为竞标场上目前投得标的金额最大的企业。
根据央视提供的资料，新闻联播报时组合第一、二单元底价为4000万元，三四单元标底价格为3600万元，五六单元标底价格则为3800万元。
在拥有春节这一白酒消费最旺季的第一单元（一月、二月），茅台力压众多对手，将标的价格唱至1.35亿元，夺得新闻联播报时组合第一个标的。
在新闻联播报时组合第二个单元，茅台与牌号为959的西凤白酒展开了激烈的竞争，在激越的现场音乐中将标的价格一路唱至1亿元，最后茅台以一亿两百万拿下。
此后的第五单元竞标，茅台则以牌号为936的剑南春展开激烈竞争，叫价不断胶着，3800万的底价迅速被炒至亿元以上。最终，拍卖师一锤落下，茅台压下剑南春，以1.21亿夺得。
最后的第六单元竞标当中，茅台仍不停叫价，但剑南春终以1.3亿夺得
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