格力“只要销量，不谈价格”，价格战来袭汹汹?
“除了疫情和天气，今年还有一个问题，就是新国标。头部品牌会清库存，降价格。”吴黎向记者表示。
7月1日，号称“史上最严”的空调新国标正式实施，这意味着目前市面上所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰。据中国标准化研究院测算，能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45%。
“目前家电行业的竞争已经白热化。产品和技术都是差不多的，普通消费者其实感受不到太大区别，那就会看品牌和价格。”在吴黎看来，大品牌靠的是品牌优势，小品牌很大一部分就是要靠价格取胜。
“但实际情况是，头部品牌的成本比小品牌还要低。因为规模大，可以形成规模优势，采购、生产流程等都便宜。所以面对行业不景气的情况，大品牌很肯定会再采取降价的方式促销。”吴黎认为。
“格力这种利润高的头部品牌，如果发起价格战，无非是自己不赚钱;但是小品牌，同样的价格，那就是亏钱了。”在吴黎看来，虽说今年旺季已过，但空调行业的洗牌或许仍在后面。
“预计今年剩下的4个月，空调价格将创过去10年新低。”家电产业分析师刘步尘判断，接下来空调行业将会出现惨烈价格战。
家电企业半年报里披露的毛利率也透露出价格战前夜的气息。格力在毛利率上仍然较美的有优势，高出8个百分点，且毛利下滑幅度也少于美的。“这意味着在价格战上格力仍有降价空间，如果格力持续打价格战抢夺市场，有可能扳回一城。”刘步尘说。
虽然董明珠对业绩下滑的回应云淡风轻，但近日格力电器已官宣将在9月中旬开启“格力安徽沸腾”活动，打出了“总部操盘，只要销量，不谈价格”的口号。空调今年后4个月的冲刺战来势之快，或许已超出预期。 上一页 [1] [2] [3]
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